Do it yourself innovation

Innovation ist mehr als Technologie und neue Geräte. In erster Linie entsteht sie durch die Kreativität, die Menschen unter schwierigen Bedingungen automatisch entwickeln. Unternehmen müssen ihren Innovationsansatz neu ausrichten: Sie sollten ihren Kunden Werkzeuge anbieten statt fertige Lösungen und sie in die Lage versetzen, ihr Leben selbst zu gestalten.

Sogenannte Life-Hacks sind Teil der Popkultur. Das Jahr 2020 hat diesen Trend noch verstärkt: Plötzlich entstanden allerorten kreative Behelfslösungen. Wir haben unsere Wohnungen umgestaltet, Haushaltsgegenstände umfunktioniert und uns so an die neue Situation angepasst.

Auch das Unternehmertum nimmt zu, denn viele Menschen erschaffen aus ihren Notbehelfen der Pandemiezeit das Fundament für ein eigenes Unternehmen. Da ist der Radfahrer, der in seinem Hinterhof einen Pop-up-Shop eingerichtet hat, um Bikes zu tunen. Oder die Ex-Pressesprecherin eines Fitnessstudios, die ihre eigene Plattform für Online-Workouts ins Leben ruft.

Viele Plattformen werden umfunktioniert, um dringliche Probleme zu lösen. Da Liveshows nicht möglich waren, inszenierten die Macher des Spiels Fortnite und der Rapper Travis Scott gemeinsam eine In-Game-Performance⁴ vor einem Publikum von mehr als 12 Millionen Zuschauern. Plattformen entwickeln sich rasant zu Orten, an denen Menschen ihre Kreativität monetarisieren können.

Künstler kennen die Möglichkeiten von TikTok. Einige werden mit viralen Songs oder Challenges über Nacht berühmt. Überraschend ist jedoch, dass nun auch Ärzte und Krankenschwestern die Plattform nutzen, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Plattformen bieten gerade kleinen Unternehmen einen Vorteil: schnell und einfach Inhalte zu erstellen und viele potenzielle Kunden anzusprechen.

Unternehmen müssen einen Weg finden, sich der DIY-Revolution anzuschließen. Sie müssen anerkennen, dass die Grenzen zwischen Innovation und Kreation sowie zwischen Hersteller und Kunde verschwimmen. Seit Langem verstehen wir es als unsere Mission, Unternehmen die Vorteile der Ko-Kreation mit Kunden näherzubringen, um die besten Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln. Nun aber sollten Unternehmen damit beginnen, Ko-Kreation als Ziel ihrer Arbeit zu betrachten – indem sie Tools und Plattformen entwerfen, die es den Menschen ermöglichen, selbst Produkte zu erschaffen.

Kreativteams müssen einen Netzwerkansatz verfolgen sowie Plattformen konzipieren und entwickeln, auf denen Dritte ihre Produkte und Dienstleistungen entwickeln können. Es gibt eine ganze Reihe verschiedener Plattform-Typen: von Shopify, das kleinen und mittleren Unternehmen den Direktvertrieb mit Kunden ermöglicht, bis hin zur Social-Gaming-Plattform Roblox, wo Spieler digitale Modeartikel entwerfen, kaufen und verkaufen.

Unternehmerische Innovation braucht mehr als Ideen. Sie setzt auch Ausdauer, Mut, Orientierung und eine gute Führung voraus. Oft braucht es eine Weile, bis eine Innovation marktreif ist. Wenn es um Neuheiten ging, fragte man früher: „Was kommt nach dem Smartphone?“ Heute sollten sich die Unternehmen fragen: „Was können unsere Kunden noch mit unserem Produkt anstellen?“