ZBxはイノベーションの文化をもたらし、企業が組織全体で、スタートアップに比しても劣らない速度で動くことを可能にする。
成長。それは勢いのあるスタートアップから、長い伝統がある企業に至るまで、すべての企業が目指すものだ。しかしいま、企業はコアビジネスを維持する一方で、同時に新しいビジネスモデルへの移行を進め、将来の成長をけん引するエンジンに火をつけるために十分なリソースを投入することを求められている。そうしたジレンマの中で生き残りを迫られるようになるにつれ、成長を達成することはますます難しくなっている。
現代の企業はイノベーションと収益性改善の取り組みに資金を提供するための、根本的なリソースの再分配を実現しようとしている。私たちはそれを「ZBx」、あるいは「ゼロベースのアプローチ」と呼んでいる。ZBxはイノベーションの文化をもたらし、企業が組織全体でスタートアップのような速度で動くことを可能にする。それは手にした利益を新しい成長とイノベーションの源につぎ込むために、あらゆる業界の企業が採用しつつあるアプローチだ。
（イントロダクション─ジレンマに立ち向かうより一部抜粋）
