Skip to main content Skip to footer
Reklamy i monetyzacja uwagi — hero

Monetyzowanie uwagi w skomplikowanym świecie

Rozproszona uwaga klientów sprawia, że reklamy i monetyzacja stają się o wiele bardziej konkurencyjnymi i trudnymi dziedzinami.

Nigdy wcześniej rywalizacja o uwagę klientów nie była tak zacięta — efektem jest coraz intensywniejsza walka o przychody z reklam i subskrypcji pomiędzy podmiotami cyfrowymi. Gdy dodamy do tego coraz bardziej rygorystyczne regulacje dotyczące prywatności, rosnącą gospodarkę twórców oraz pojawienie się generatywnej AI i wirtualnych światów, widać, że firmy muszą na nowo przemyśleć swoje strategie dotyczące reklamy i monetyzacji, aby móc osiągać stabilny wzrost przychodów.

DANE

77%

dyrektorów ds. marketingu na całym świecie czuje presję, aby osiągnąć zwrot z wydatków na reklamę.

52%

klientów zrezygnowało z dwóch lub więcej cyfrowych subskrypcji lub usług w 2023 r.

80%

reklamodawców częściej niż raz do roku dokonuje ewaluacji platform reklamowych, na których wydaje pieniądze.

Jak AI zmienia reklamy i monetyzację

slideText 1 ofText 1

Generatywna AI zmienia zachowania klientów i monetyzację

Przejście od „wyszukiwania” do „pytania”, dzięki narzędziom generatywnej AI takim jak ChatGPT, zmienia podejście do reklamy i monetyzacji — na wyszukiwarkach, platformach społecznościowych i w mediach. W miarę jak klienci przyzwyczajają się do generatywnej AI, cyfrowe podmioty mogą zdobywać ich uwagę w bardziej ludzki sposób, uwalniając tym samym nowe źródła przychodów oraz wzmacniając personalizację i istotność prezentowanych treści.

Zautomatyzowane samoobsługowe platformy reklamowe

Platformy reklamowe od lat polegają na algorytmach, ale uruchomienie kampanii nadal wymaga manualnego wysiłku. Dzięki generatywnej AI teraz każdy może uruchomić kampanię reklamową bez konieczności bycia profesjonalnym marketingowcem. Platformy medialne wprowadzają narzędzia AI, aby usprawnić tworzenie treści i konfigurowanie kampanii, ograniczając tym samym działania człowieka i zwiększając wydajność dzięki nowym funkcjom, takim jak asystenci rozmowy.

Aktywacja treści oparta na AI

Firmy z branży platform i mediów mają potężne programy marketingowe przeznaczone na rynki B2B i B2C, dzięki którym pozyskują użytkowników i zwiększają wartość klienta w czasie. Wymagają one jednak ogromnych ilości czasu, wysiłku i zasobów. Generatywna AI daje możliwość zrewolucjonizowania całego łańcucha dostaw treści i dostarczania w pełni spersonalizowanych, istotnych i wartościowych materiałów dla grup klientów na dużą skalę, przy minimalnym udziale człowieka.

Reinwencja sprzedaży i obsługi B2B z AI w roli współpilota

Dzięki AI firmy z branży platform i mediów mogą całkowicie przeobrazić sprzedaż i obsługę B2B, zwiększając przychody, ograniczając rezygnacje klientów i podnosząc efektywność. Generatywna AI zapewnia spostrzeżenia w czasie rzeczywistym i predykcyjne oraz wspiera zespoły sprzedaży jako ‘współpilot’, sprawiając, że każda interakcja z klientem staje się bardziej trafna, inteligentna i istotna.

Co możesz zrobić

Reklamodawcy mają coraz większe wymagania i więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej, na coraz bardziej zatłoczonym rynku. Zwiększ udział w wydatkach klientów, optymalizując każdy etap ich ścieżki — od pozyskania leadów, przez sprzedaż i obsługę, aż po serwis.

Uwaga klientów dzielona jest pomiędzy więcej ekranów, urządzeń i kanałów niż kiedykolwiek wcześniej. Docieraj do klientów tam, gdzie są, i testuj nowe modele monetyzacji reklam i subskrypcji, wykorzystując środowiska influencerów, graczy i rynków, aby dywersyfikować źródła przychodów.

Dane i talenty często funkcjonują w silosach w działach ds. marketingu, sprzedaży i usług. Usuń te silosy, aby zapewniać klientom spójne i kompleksowe doświadczenia, które wspierają pozyskiwanie, lojalność i satysfakcję klientów, a także pozwalają uzyskiwać wyższy zwrot z inwestycji.