Our Human Moment: Ideen für nachhaltiges Handeln

In Kürze

• Unternehmen möchten Nachhaltigkeit bei Verbraucher:innen fördern. Doch dabei übersehen sie die Weltbilder und die Lebensrealitäten der Menschen.
  
  
• Unsere Studie identifiziert sechs Archetypen, die Unternehmen helfen, alle Kund:innen auf die Reise zu einem nachhaltigeren Leben mitzunehmen.
  
  
• Der Ansatz in „Our Human Moment“ hilft Unternehmen, das Konsumverhalten in nachhaltigere Bahnen zu lenken und für Kund:innen relevant zu bleiben.

Das Blickfeld erweitern

Nachhaltigkeit. Ein einfaches Wort, das mit enormen Aufgaben verbunden ist – und mit großen Hoffnungen. In letzter Zeit haben viele Unternehmen versucht, das Konsumverhalten ihrer Kund:innen nachhaltiger auszurichten. Bislang mit begrenztem Erfolg: Die meisten Menschen hat der Ansatz nicht zu einem nachhaltigeren Verbrauch bewogen, von einer massenhaften Nachfrage nach dem Thema lässt sich erst recht nicht sprechen.

Aber was passiert, wenn wir unser Blickfeld erweitern?

In dieser Studie stellen wir die entscheidenden Puzzleteile vor, die uns bislang fehlten: wie Menschen die Welt und ihre Rolle darin sehen – und wie sich das auf ihre Einstellung zu Nachhaltigkeit auswirkt. Eine enorme Bandbreite, die wir anhand von sechs Life-Centricity-Archetypen einordnen. An diesen stellen wir dar, wie Unternehmen die Menschen zu einem nachhaltigeren Leben bewegen und ihr Konsumverhalten verändern können.

Life-Centricity-Archetypen: Der perfekte Ausgangspunkt

Jeder unserer sechs Life-Centricity-Archetypen ist definiert durch eine eigene Sicht auf die Welt und eine einzigartige Beziehung zum Thema nachhaltiges Leben. Sie charakterisieren die unterschiedlichen Ausgangspunkte auf dem Weg jedes Menschen zu nachhaltigeren Verhaltensweisen. Und sie zeigen, wie jeder dieser Archetypen individuell angesprochen werden muss.

Die Archetypen fassen die Anschauungen der Menschen und ihre Einstellung zur Nachhaltigkeit auf einer breiten, übergeordneten Ebene zusammen. Ein Archetyp ist ein vereinfachtes Modell, eine Kategorisierung. Die meisten von uns lassen sich einem einzigen Archetyp zuordnen – und das über Jahre hinweg. Der Wechsel zu einer anderen Kategorie kommt in der Regel nur vor, wenn etwas passiert, das das ganze Leben entscheidend verändert.