Impulsar los anuncios auditivos a través de los datos y la IA para optimizar la comunicación
Una oportunidad de crecimiento increíble
El audio digital se ha adueñado de una parte importante de nuestro día a día. En 2024, los adultos estadounidenses pasaban un promedio de 2 horas y 42 minutos diarios consumiendo material auditivo, y la mitad lo hacía en plataformas de audio digital. Sin embargo, la publicidad no ha desplegado todo su potencial en este ámbito. Según estudios de Accenture, de entre los 750.000 millones de dólares destinados a publicidad digital, solo el 1,5% se invierte en el formato auditivo.
Sin embargo, los 200 millones de usuarios de plataformas de audio de EE. UU. revelan una gran oportunidad de crecimiento para los anunciantes. Gracias a su colaboración con Accenture, Spotify está ayudando a las marcas a aprovechar esta oportunidad, y ya ha conseguido reducir en un 40% el tiempo de comercialización de las campañas de marketing.
Spotify es uno de los grandes gigantes de este sector: cuenta con más de 678 millones de usuarios en todo el mundo, que pasan unas 2 horas diarias en la plataforma. Estos usuarios se sienten un 15% más satisfechos consumiendo audio que entreteniéndose en redes sociales, y esta interacción positiva es extensible a la publicidad. Y es que los anuncios en vídeo de Spotify consiguen el doble de atención que los que su publican en redes sociales.
Spotify Advertising permite que las marcas lleguen a un público más dedicado a través de distintas soluciones multiformato y de canales de compra como Spotify Ads Exchange y Ads Manager.
Spotify lleva desde 2018 colaborando con Accenture en el terreno de la publicidad y ya ha pasado de 20 a más de 150 mercados publicitarios.
Nuestro equipo optimizó los flujos de trabajo mediante la automatización para reducir considerablemente el tiempo y el esfuerzo que conllevaba lanzar campañas publicitarias, y redujo en un 40% su tiempo de comercialización. Esto también ha reducido el tiempo de gestión de los anuncios a solo 24 horas y ha optimizado los ingresos y la satisfacción de los anunciantes.
Logros de Spotify:
expansión del mercado publicitario
reducción del tiempo de comercialización
horas para gestionar campañas publicitarias
Ahora, Spotify ha conseguido que los anunciantes lo tengan más fácil que nunca para crear anuncios de audio de calidad y con potencial de expansión con IA generativa que lleguen a los usuarios e impulsen el retorno de la inversión.
Gracias a la tecnología inteligente de Spotify, los anunciantes pueden integrar herramientas de producción de vídeo, imagen y audio con IA generativa para crear anuncios rápidamente y lanzarlos de forma económica. Estos anuncios se insertan en espacios relevantes para el público, como películas, conciertos o interacciones sobre temas destacados.
Los anuncios de audio que se combinan con vídeos tienen un potencial enorme:
aumento en la intención de compra de los clientes
aumento de las ventas incrementales en comparación con anuncios solo de audio
mayor tasa de conversión que con el formato únicamente auditivo
Fuente: Spotify First Party Data, estudios What We Know, global, 2024
Sin embargo, no solo se trata de mejorar la experiencia de creación de anuncios, sino que queríamos potenciar también las cifras, el rendimiento y la optimización de la publicidad.
Spotify sigue desarrollando sus soluciones de medición para evaluar más objetivos a lo largo del embudo de ventas.
Accenture también se ha asociado con Spotify para crear Insights Studio, un servicio expandible que proporciona datos al equipo de ventas a través de paneles, informes y análisis de mercado.
Para un crecimiento publicitario más inteligente
Con la IA generativa, Spotify no solo puede captar más anunciantes, sino también acelerar su crecimiento, ya que las marcas conectan con los clientes por un coste menor en un espacio donde estos suelen pasar gran parte de su tiempo online. Juntos, estamos aprovechando el potencial de la creatividad humana y llevando la innovación a nuevos límites.
Conoce al equipo
Kevan Yalowitz
Senior Managing Director – Software & Platforms, Global Lead
Frances Fisher
Managing Director
Joshua Cullnan
Managing Director