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Das neue Gesicht der Schönheit

Neuerfindung der Beauty-Industrie mit Daten und KI zur Schaffung hyperpersonalisierter Erlebnisse

Die aktuelle Situation

Die Beauty-Industrie steckt weltweit in einem dynamischen Wandel. Auf dem Markt werden in rascher Folge neue Produkte, Dienstleistungen und Technologien eingeführt, befeuert durch die Digitalisierung und innovative Beauty-Trends. Verbraucher:innen verlangen heute hyperpersonalisierte und wissenschaftlich fundierte Produkte, die Marken nur mithilfe von Daten und KI realisieren können. In den nächsten Jahren werden Schwellenländer wie Indien, Brasilien und Südasien große Wachstumschancen für Marken bieten.

Fünf Veränderungen in der Beauty-Industrie

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Wettbewerbsfähige Schwellenmärkte

Die Nachfrage nach Produkten, die auf unterschiedliche Hauttöne, Haartypen und kulturelle Vorlieben zugeschnitten sind, wächst. Lokale Marken in Schwellenländern wie China, Indien und Brasilien sind in der Lage, diese Wünsche zu erfüllen, was den Wettbewerb verschärft und neue Innovationen auf den globalen Markt bringt. In den USA prägt die Premiumisierung der Beauty-Industrie weiterhin die Branchenlandschaft.

Demografie im rasanten Wandel

Der demografische Wandel bringt spannende Wachstumschancen mit sich. Heute geben 56 % der Männer an, dass sie im Vergleich zu vor fünf Jahren mehr Hautpflegeprodukte kaufen. Und Verbraucher:innen im Alter von 45 bis 54 Jahren in Haushalten mit Kindern kurbeln das Wachstum der Verkäufe von Prestige-Hautpflegeprodukten an. Diese sich schnell ändernden Präferenzen verschiedener Verbrauchersegmente bergen ungenutzte Chancen.

Evidenzbasierte Aussagen

Verbraucher:innen fühlen sich zunehmend von wissenschaftlich fundierten Aussagen und evidenzbasierten Ergebnissen angezogen. Cosmeceuticals, eine neue Kategorie von Kosmetikprodukten mit bioaktiven Inhaltsstoffen, denen gesundheitliche Vorteile zugeschrieben werden, nehmen in der Branche immer mehr Fahrt auf. Beauty-Marken reagieren auf diese Entwicklung, indem sie ihr Portfolio nicht nur auf Ästhetik, sondern auch auf Wissenschaft ausrichten.

„Übermenschliche“ Verbindung

Ein Beispiel für den Fokus auf Hyperpersonalisierung und Community sind Marken, die soziale Plattformen wie TikTok nutzen, wo viele Verbraucher:innen Inspiration für ihre Beauty-Käufe suchen. Marken verwenden auch Augmented Reality für virtuelle Testanwendungen, um die personalisierte Interaktion zu verbessern und das Vertrauen in die Produktauswahl zu stärken.

Nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher:innen

Immer mehr Menschen sind bereit, in nachhaltige Beauty-Produkte zu investieren, die Wert auf umweltfreundliche Verpackungen, tierversuchsfreie Formeln und fairen Handel legen. Ihre Kaufabsichten spiegeln ein starkes Engagement für einen ethischen Konsum wider und veranlassen Marken dazu, ihre Auswirkungen auf die Umwelt transparenter darzulegen.

Was Sie tun können

Fördern Sie die Entwicklung innovativer Produkte mit einer Vielzahl von Ökosystempartnern, um neue wissenschaftlich fundierte Angebote mit KI und generativer KI zu entwickeln. Nutzen Sie neue Ansätze für Fusionen und Übernahmen, um schnell zu skalieren und wettbewerbsfähige Produktportfolios aufzubauen.

25 %

Wachstumsrate durch Geräte – eine „neuere“ Beauty-Kategorie im Bereich Gesundheit und Wellness

Schaffen Sie einheitliche Markenerlebnisse für Verbraucher:innen, indem Sie physische und digitale Welten zusammenbringen sowie die Fähigkeiten und die Infrastruktur entwickeln, um menschenzentrierte, zweckorientierte und hyperrelevante Erlebnisse zu bieten.

79 %

der Beauty-Konsument:innen verzichten auf einen Kauf, weil sie von der Informationsflut überwältigt sind

Beschleunigen Sie den Einsatz von KI, neuen Technologien und neuen Arbeitsweisen, um Ihre Wertschöpfungskette neu zu erfinden. Eine GenAI-gesteuerte Neuerfindung hat das Potenzial, in den nächsten drei bis fünf Jahren eine Verbesserung der operativen Marge um 3 bis 5 % zu erzielen.

40–60 %

der Aktivitäten in einem Unternehmen könnten durch generative KI automatisiert oder erweitert werden

Unser Führungsteam

Oliver Wright

Senior Managing Director – Global Consumer Industries Group Lead

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Audrey Depraeter-Montacel

Managing Director, Global Beauty Lead, Consumer Goods & Services

LinkedIn

Karen Fang Grant

Managing Director – Industry Networks & Programs, Global Research Lead

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