Optimierung digitaler Audiowerbung mithilfe von Daten und KI – für einen verbesserten Medienmix
750 Mrd. USD: Eine enorme Wachstumschance
Digitale Audioinhalte spielen eine erhebliche Rolle in unserem Alltag. 2024 verbrachten Erwachsene in den USA durchschnittlich zwei Stunden und 42 Minuten pro Tag mit der Wiedergabe von Audioinhalten, die Hälfte dieser Zeit auf digitalen Audioplattformen. Dennoch wurde das Werbepotenzial in diesem Bereich bislang nicht vollständig ausgeschöpft. Laut einer Studie von Accenture macht digitale Audiowerbung lediglich 1,5 % des 750 Mrd. Dollar schweren Marktes für digitale Werbung aus.
Mit mehr als 200 Millionen Hörer:innen digitaler Audioinhalte in den USA bietet sich für Werbetreibende hier eine enorme Wachstumschance. Spotify und Accenture helfen Unternehmen dabei, diese Chance zu nutzen, und sorgen im Rahmen ihrer Zusammenarbeit auch dafür, dass Werbekampagnen um 40 % schneller veröffentlicht werden.
Spotify zählt zu den größten Playern der Branche. Die Plattform verfügt weltweit über 678 Mio. Nutzer:innen, die hier durchschnittlich zwei Stunden pro Tag verbringen. Außerdem fühlen sich diese beim Streamen von Audioinhalten um 15 % glücklicher als beim Konsumieren sozialer Medien. Ebenso positiv verhält es sich bei Werbung: Videoanzeigen von Spotify erhalten doppelt so viel Aufmerksamkeit wie Anzeigen in sozialen Medien.
Spotify Advertising ermöglicht es anderen Unternehmen, eine äußerst interaktive Zielgruppe über verschiedene Multiformat-Lösungen und Anzeigenkaufkanäle wie Spotify Ads Exchange und Ads Manager zu erreichen.
Seit 2018 arbeitet das Unternehmen mit Accenture als Partner für Werbeaktivitäten zusammen, um sein Geschäft von 20 auf über 150 Werbemärkte auszuweiten und entsprechend anzupassen.
Wir haben verschiedene Betriebsworkflows automatisiert, um den Aufwand für Werbekampagnen erheblich zu reduzieren und diese um 40 % schneller auf den Markt zu bringen. Dadurch konnte der Ad-Trafficking-Vorgang auf nur 24 Stunden verkürzt werden, während gleichzeitig die Umsatzrealisierung und die Zufriedenheit der Werbetreibenden sichergestellt werden konnten.
Was Spotify erreicht hat:
Expansion auf dem Werbemarkt
schnellere Markteinführung
Stunden für das Ad-Trafficking von Werbekampagnen
Spotify macht es Werbetreibenden jetzt einfacher denn je, mithilfe generativer KI hochwertige, skalierbare Audiowerbung zu erstellen, die aus der Masse hervorsticht und den ROI erheblich steigert.
Mit dem intelligenteren Technologie-Stack von Spotify können Werbetreibende nun Video-, Display- und KI-gestützte Audioproduktionstools integrieren, um Anzeigen schnell und kostengünstig zu erstellen und zu veröffentlichen. Dabei werden Elemente genutzt, die für das spezifische Publikum relevant sind, z. B. Filme, Konzerte oder beliebte Themen.
Besonders erfolgreich ist Audiowerbung, wenn sie mit Videos kombiniert wird:
höhere Kaufabsicht bei Kund:innen
mehr Zusatzverkäufe als bei Audiowerbung ohne Video
höhere Konversionsrate im Vergleich zu Bezugsgrößen aus der Audiobranche
Quelle: Spotify First Party Data, What We Know Research, Global, 2024
Aber es geht nicht nur um die Gestaltung von Werbung, sondern auch um verbesserte Messmöglichkeiten, Performancesteigerungen und Optimierungsvorgänge.
Spotify entwickelt seine Messlösungen kontinuierlich weiter, um Marketingziele über alle Phasen des Funnels hinweg besser messen zu können.
Gemeinsam mit Accenture arbeitet Spotify außerdem an der Entwicklung von Insights Studio, einem skalierbaren Service, der dem Vertriebsteam anhand von Dashboards, Berichten und Marktanalysen mehr Einblicke bietet.
Intelligentere Positionierung von Werbeanzeigen
Durch die Nutzung von generativer KI zur Gewinnung neuer Werbetreibender kann Spotify das Wachstum seines Werbegeschäfts beschleunigen. Dadurch können Marken letztendlich genau dort erscheinen, wo Verbraucher:innen einen großen Teil ihrer Online-Zeit verbringen – und das zu geringeren Einstiegskosten. Gemeinsam nutzen wir das Potenzial menschlicher Kreativität und fördern Innovation wie nie zuvor.
Aktuelle Trends im Bereich digitale Werbung
Unser Team
Kevan Yalowitz
Senior Managing Director – Software & Platforms, Global Lead
Frances Fisher
Managing Director
Joshua Cullnan
Managing Director