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Advertising and attention monetization hero

Monétiser l'attention dans un monde complexe

L'attention des consommateurs étant dispersée, la publicité et la monétisation sont devenues un jeu plus compétitif et plus difficile.

Il y a plus de concurrence que jamais pour attirer l'attention des consommateurs, ce qui intensifie le champ de bataille pour la publicité et les revenus d'abonnement parmi les acteurs numériques. En plus d'une réglementation stricte en matière de confidentialité, d'une économie créatrice en plein essor, de l'avènement de l'IA de génération et des mondes virtuels, il est essentiel pour les entreprises de réinventer les stratégies de publicité et de monétisation dès maintenant pour générer une croissance durable des revenus.

DONNÉES

77 %

des CMO du monde entier ressentent la pression de prouver le retour sur leurs achats publicitaires

52 %

des consommateurs ont annulé au moins deux abonnements ou services numériques en 2023

80 %

des annonceurs réévaluent les plateformes publicitaires sur lesquelles ils dépensent plus d'une fois par an

Comment l'IA change la publicité et la monétisation

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L'IA générative transforme le comportement des consommateurs et la monétisation

Le passage de la « recherche » à la « demande » avec les outils d'IA générative tels que ChatGPT perturbe la monétisation et les publicités sur les moteurs de recherche, les plateformes sociales et les médias. À mesure que les consommateurs adoptent l'IA générative, les acteurs du numérique peuvent attirer l'attention de manière plus humaine, débloquer de nouvelles sources de revenus et améliorer la personnalisation et la pertinence.

Plateformes publicitaires en libre-service automatisées

Les plateformes publicitaires s'appuient sur des algorithmes depuis des années, mais l'activation des campagnes nécessite encore des efforts manuels. Désormais, grâce à l'IA générative, tout le monde peut lancer une campagne publicitaire sans être un professionnel du marketing. Les plateformes multimédias introduisent des outils d'IA pour rationaliser la création de contenu et la configuration de campagne, réduire les efforts humains et améliorer les performances grâce à de nouvelles fonctionnalités telles que les assistants conversationnels.

Activation de contenu basée sur l'IA

Les entreprises de plateformes et de médias disposent d'énormes programmes marketing B2B et B2C pour stimuler l'acquisition d'utilisateurs et la valeur à vie des clients, ce qui nécessite beaucoup de temps, d'efforts et de ressources. L'IA générative offre l'opportunité de réinventer l'ensemble de la supply chain de contenu et de fournir un contenu réellement personnalisé, pertinent et performant pour leurs groupes de clients à grande échelle, avec moins d'efforts humains.

Réinventer les ventes et services B2B avec l'IA en tant que co-pilote

Grâce à l'IA, les entreprises de plateformes et de médias peuvent complètement réinventer leurs programmes de vente et de service B2B pour générer des revenus, réduire la perte de clientèle et gagner en efficacité. L'IA générative permet d'obtenir des informations prédictives et en temps réel, ainsi que des « co-pilotes » pour aider les représentants commerciaux et de service, rendant chaque interaction client plus proactive, intelligente et pertinente.

Actions

Les annonceurs ont des demandes élevées et plus d'options que jamais dans un marché de plus en plus saturé. Augmentez votre part de portefeuille en optimisant chaque étape du parcours client, de la génération de prospects aux ventes publicitaires, en passant par les opérations publicitaires et la réussite client.

L'attention des consommateurs est répartie sur de plus en plus d'écrans, d'appareils et de canaux. Rencontrez les consommateurs là où ils se trouvent et explorez de nouveaux modèles publicitaires et de monétisation des abonnements qui tirent parti des nouveaux environnements d'influenceurs, de joueurs et de marché pour diversifier leurs sources de revenus.

Les données et les talents sont souvent cloisonnés dans les entreprises de marketing, de vente et de service. Supprimez ces silos pour offrir une expérience client à 360 degrés cohérente qui permet d'améliorer l'acquisition, la fidélité et la satisfaction des clients, ainsi que d'augmenter le retour sur investissement.