Encuentra nuevas fuentes de ingresos aprovechando los datos y los públicos propios
La monetización de datos es esencial, pero supone un desafío. Supera las barreras para generar nuevos flujos de ingresos y aumentar los beneficios, todo ello a la vez que ofreces experiencias hiperpersonalizadas.
Por qué es importante la monetización de los datos
El comercio y el retail media están redefiniendo el panorama de los medios de comunicación a una velocidad vertiginosa. La oportunidad de aprovechar los datos de las plataformas digitales y los puntos de contacto físicos para impulsar las ventas y el marketing nunca había sido tan grande. Para maximizar el retorno de la inversión, las empresas deben tomar decisiones complejas, y mejorar las plataformas de datos, crear capacidades de medios de comunicación, diferenciar productos y forjar alianzas estratégicas.
> 150.000 millones $
Tamaño del mercado global del retail media, que representó el 20% del gasto total en publicidad en 2024.
Tasa de crecimiento del retail media global: la tasa de crecimiento del mercado de publicidad en los medios de comunicación en general es de 4 veces.
de los consumidores afirma que probablemente se convertirá en un comprador recurrente después de una experiencia de compra personalizada (incluidos anuncios) con un minorista.
Qué puedes hacer
Unifica los datos de las transacciones de comercio minorista, los perfiles de los clientes y las fuentes de terceros para fomentar estrategias de monetización de medios de comunicación personalizadas, y llegue a anunciantes endémicos y no endémicos a través de canales digitales y físicos.
Despliega agentes de IA generativa para ventas publicitarias, operaciones, compras y análisis de campañas para reducir drásticamente los costes operativos, aumentar la eficiencia del lado de la venta y maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Las tiendas siguen siendo el canal de medios de comunicación más potente, pero está infrautilizado. Aprovecha las pantallas de la tienda, las etiquetas digitales, la radio y las activaciones de punto de venta para llegar a audiencias de gran tamaño y frecuencia, justo en la parte inferior del embudo de compra.
Forma alianzas que combinen públicos, compartan capacidades y escalen operaciones entre sectores. Alcanzar masa crítica a través de alianzas nacionales e internacionales es clave para aprovechar todo el valor del retail media.
Márgenes de beneficios considerables
Alto rendimiento para los compradores de publicidad
Relaciones más estrechas
Tendencias en tecnología y talento
