CASO DE ÉXITO Royal Concertgebouw Orchestra
La IA generativa y la ludificación impulsan la música clásica
La Orquesta Real del Concertgebouw está reinventando la formación musical para inspirar a los sinfonistas del futuro
5 MINUTOS DE LECTURA
Kim, de 12 años, inicia sesión en Roblox para comenzar una nueva partida en un juego de rol. El objetivo es aprender sobre música e instrumentos musicales, pero le gusta combatir con enemigos y recoger el tesoro. Sin embargo, el juego no solo consiste en vivir aventuras, y es que el futuro de la música clásica ahora está en las hábiles manos de Kim.
Esta es la misión actual de la Orquesta Real del Concertgebouw (KCO, por sus siglas en neerlandés): inspirar a la nueva generación de amantes de los conciertos y mantener su interés por la música clásica. La orquesta, fundada en 1888 en Ámsterdam, lleva más de un siglo siendo una referencia en cuanto a talento musical. Hasta hace poco, la música clásica solo solía ser accesible para personas de edades avanzadas que ya tenían un interés en este ámbito. La KCO decidió desafiar esa norma acercándose más al público joven y reinventando la enseñanza tradicional de la música. Por eso, se asoció con Accenture Song para teletransportar a niños y niñas como Kim al mundo mágico de "Final Score: the Music Game".
El objetivo es incentivar la curiosidad por la música clásica entre jugadores de entre 11 y 17 años a través de uno de sus medios favoritos (todos los niños y las niñas tenían ya la aplicación de Roblox en el móvil). Así, los más pequeños pueden divertirse mientras la KCO se beneficia de esa inversión. La buena acogida que ha tenido el juego lo demuestra: Desde que se lanzó, ha obtenido una puntuación del 90% y ya cuenta con 200.000 visitas en Roblox.
RESULTADOS
Desde su lanzamiento, el juego ha logrado:
Un 90%
de puntuación entre los usuarios
Más de 200.000
visitas en Roblox
Aumento in crescendo
No es muy habitual que una orquesta lance un videojuego, y esta es la ventaja de "Final Score". Se trata del primer juego de este tipo creado por una orquesta de fama mundial. En él, los jugadores entran en un mundo repleto de composiciones musicales. Tanto la música como los efectos de sonido que se pueden oír los ha creado la propia orquesta. Igual que un director de orquesta, Accenture Song ha integrado el ingenio humano y la tecnología en el diseño, la creación del mundo, el desarrollo, las pruebas y el lanzamiento del juego.
Para lanzar este proyecto en un plazo de tiempo ambicioso se requirió un gran esfuerzo a escala mundial, desde Ámsterdam hasta Sudáfrica. En él participaron desde creadores de videojuegos, asesores, guionistas, investigadores y diseñadores de sonido hasta los propios miembros de la orquesta. Las herramientas de IA generativa como Copilot 365, Midjourney, Adobe Firefly y modelos de ChatGPT adaptados permitieron acelerar tanto el desarrollo del juego (p. ej., generando historias e imágenes en 2D) como la gestión del proyecto (p. ej., creando historias de usuario). En cada fase, pedimos a más de 50 personas jóvenes que nos dieran su opinión sincera. Igual que nos parecía esencial incluir al cliente en el proceso y la toma de decisiones, también teníamos que tener en cuenta al usuario final; en este caso, los niños y las niñas.
La ELJA Foundation, que patrocinó el desarrollo del juego y fue uno de sus pioneros, reivindica los efectos positivos de la educación musical en el desarrollo personal de los más jóvenes, ya que el arte es una forma de promover la cohesión social. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), tanto escuchar como componer o tocar música pueden mejorar la salud pública, el bienestar psicosocial y la expresión personal. La lista de ventajas es larguísima, pero lo que atrae a los más pequeños es el juego.
Colaborar en armonía
El propósito de la KCO es llamar la atención de amantes y profesionales de la música de todo el mundo, y el éxito de "Final Score" demuestra que están cumpliendo este objetivo. Quienes ya tenían formación musical conectaron con el juego, pero todo el mundo desarrolló un nuevo interés por la música clásica. Ha sido una aventura muy emocionante para todas las partes, lo que da fe de la compenetración entre la KCO y Accenture Song.
Y la aventura continúa: pronto, la orquesta llevará la magia del juego al mundo real, ya que interpretará la banda sonora en vivo en el escenario y la lanzará a través de Spotify. Con este proyecto, la KCO ha ido más allá del desarrollo de videojuegos: ha transformado la música clásica en una experiencia moderna e interactiva, ha creado espacios digitales para aprender y jugar a la vez y ha despertado la curiosidad de niños y niñas como Kim.
Los niños y las niñas son nuestro futuro, así que es fundamental invertir en su bienestar. Esto es justamente lo que hace la KCO al reinventar la enseñanza musical tradicional para la generación con mayores conocimientos tecnológicos de la historia.
La música y la tecnología unen a las personas. Con "Final Score", llevamos el mundo de la música clásica de forma accesible al público más joven.
Dominik Winterling / Managing Director de la Orquesta Real del Concertgebouw