Booster les publicités audio numériques grâce aux données et à l'IA pour optimiser le mix média
Un marché de 750 milliards de dollars en plein essor
Au quotidien, nous passons beaucoup de temps à écouter des audios en ligne. En 2024, les adultes américains passaient en moyenne deux heures et 42 minutes par jour à écouter de l'audio, dont la moitié sur des plateformes audio numériques. Pourtant, cet espace publicitaire a été sous-utilisé. Selon les études d'Accenture, sur un marché de la publicité numérique évalué à 750 milliards de dollars, à peine 1,5 % des investissements sont consacrés à l'audio numérique.
Ce média représente une opportunité de croissance majeure pour les annonceurs, avec plus de 200 millions d'auditeurs aux États-Unis qui écoutent de l'audio chaque jour. Grâce à leur collaboration, Spotify et Accenture permettent aux marques de lancer leurs campagnes publicitaires 40 % plus rapidement, pour gagner en réactivité et en efficacité.
Spotify est l'un des principaux acteurs de ce secteur, avec plus de 678 millions d'utilisateurs dans le monde qui passent en moyenne 2 heures par jour sur la plateforme. Ces derniers se sentent 15 % plus heureux en écoutant de la musique en streaming qu'en passant du temps sur les réseaux sociaux. Cet engagement positif s'étend à la publicité. En effet, les publicités vidéo de Spotify attirent 2 fois plus d'attention que les publicités présentes sur les réseaux sociaux.
Spotify Advertising permet aux marques d'élargir leur portée auprès d'un public très engagé grâce à une variété de solutions multiformats et de canaux d'achat publicitaire tels que Spotify Ads Exchange et Ads Manager.
Depuis 2018, Spotify a conclu un partenariat avec Accenture pour développer son activité et augmenter son portefeuille de marchés publicitaires, passant de 20 à plus de 150 marchés.
Nous avons intégré l'automatisation à l'ensemble des flux de travail opérationnels, réduisant ainsi considérablement le temps et les efforts nécessaires au lancement des campagnes publicitaires et permettant de les déployer 40 % plus vite. Cela a permis de réduire le temps de diffusion publicitaire à seulement 24 heures, tout en garantissant les recettes et la satisfaction des annonceurs.
Spotify : ce qui a été accompli
plus de croissance sur le marché publicitaire
de gain de temps sur le lancement des publicités
heures pour lancer des campagnes publicitaires
Avec l'IA générative, Spotify permet aux annonceurs de créer des publicités audio haute qualité et évolutives, plus simplement que jamais. Des campagnes percutantes, pour un retour sur investissement optimisé.
Avec les outils innovants de Spotify, les annonceurs intègrent désormais des solutions de production audio combinant vidéo, affichage et IA générative. Résultat : des campagnes créées et diffusées rapidement, à moindre coût, en capitalisant sur des moments clés (films, concerts, podcasts tendances) pour toucher leur audience avec pertinence.
Lorsque les publicités audio sont associées à la vidéo, la magie opère :
d'augmentation de l'intention d'achat des clients
d'augmentation des ventes supplémentaires par rapport à l'audio seul
d'agmentation du taux de conversion par rapport aux références du secteur audio
Source : Spotify First Party Data, What We Know Research, Global, 2024
Ce faisant, il ne s'agit pas uniquement d'améliorer l'expérience de création publicitaire, mais également d'améliorer la gestion, les performances et le rendement des publicités.
Spotify continue à faire évoluer ses solutions de gestion afin de pouvoir mesurer un plus grand nombre d'objectifs tout au long du parcours marketing.
Accenture s'associe également à Spotify pour créer Insights Studio, un service évolutif qui fournit davantage d'informations à l'équipe commerciale grâce à des tableaux de bord, des rapports et des analyses de marché.
Une croissance publicitaire plus intelligente grâce au streaming
Grâce à l'IA générative, Spotify attire de nouveaux annonceurs et accélère la croissance de son activité publicitaire. Les marques peuvent ainsi toucher les consommateurs là où ils passent l'essentiel de leur temps en ligne, et ce, à un coût d'entrée moindre. Ensemble, nous libérons le potentiel de l'ingéniosité humaine et repoussons les frontières de l'innovation
Tendances en matière de publicité numérique
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