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Herói da publicidade e monetização da atenção

Monetize a atenção em um mundo complexo

Com a atenção do consumidor cada vez mais dispersa, a publicidade e a monetização se tornaram um jogo mais competitivo e desafiador.

Há mais competição do que nunca pela atenção do consumidor, o que intensifica a disputa por receitas de publicidade e assinaturas entre os players digitais. Combinado com o fortalecimento das regulamentações de privacidade, o crescimento acelerado da economia dos criadores de conteúdo, o advento da IA generativa e dos mundos virtuais, é fundamental que as empresas reinventem agora suas estratégias de publicidade e monetização para impulsionar um crescimento de receita sustentável.

DADOS

77%

dos CMOS em todo o mundo sentem-se pressionados a comprovar o retorno sobre os gastos com anúncios em suas compras publicitárias

52%

dos consumidores cancelaram duas ou mais assinaturas ou serviços digitais em 2023

80%

dos anunciantes reavaliam as plataformas de anúncios em que investem mais de uma vez por ano

Como a IA está mudando a publicidade e a monetização

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A IA generativa está transformando o comportamento do consumidor e a monetização

A transição do modelo de "pesquisar" para "perguntar", impulsionada por ferramentas de IA generativa como o ChatGPT, está causando disrupção na monetização e nos anúncios em mecanismos de busca, redes sociais e plataformas de mídia. À medida que os consumidores adotam a IA generativa, os players digitais têm a oportunidade de capturar a atenção de formas mais humanas, desbloqueando novas fontes de receita e elevando a personalização e a relevância.

Plataformas de anúncios automatizadas e de autoatendimento

As plataformas de anúncios contam com algoritmos há anos, mas a ativação de campanhas ainda exige esforço manual. Agora, com a IA generativa, qualquer pessoa pode lançar uma campanha de anúncio sem ser um profissional de marketing. As plataformas de mídia estão introduzindo ferramentas de IA para otimizar a criação de conteúdo e a configuração de campanhas, reduzindo o esforço humano e aumentando o desempenho por meio de novos recursos, como assistentes de conversação.

Ativação de conteúdo com IA

As empresas de plataforma e mídia têm enormes programas de marketing B2B e B2C para impulsionar a aquisição de usuários e o valor na jornada do cliente, o que exige grandes quantidades de tempo, esforço e recursos. A IA generativa oferece uma oportunidade de reinventar todo o supply chain de conteúdo e entregar, em escala, conteúdos verdadeiramente personalizados, relevantes e de alto desempenho para diferentes segmentos de clientes, com menos esforço humano.

Reinvenção de vendas e serviços B2B com a IA como copiloto

Com a IA, as empresas de plataforma e mídia podem reinventar completamente seus programas de vendas e serviços B2B para gerar receita, reduzir a rotatividade e obter eficiência. A IA generativa permite insights preditivos e em tempo real, assim como "copilotos", para ajudar representantes de vendas e serviços humanos, tornando cada interação com o cliente mais proativa, inteligente e relevante.

O que fazer

Os anunciantes têm altas demandas e mais opções do que nunca em um mercado cada vez mais competitivo. Capture mais participação no mercado otimizando cada estágio da jornada do cliente, desde a geração de leads até vendas de anúncios, operações de anúncios e sucesso do cliente.

A atenção dos consumidores está cada vez mais dispersa entre diversas telas, dispositivos e canais. Encontre os consumidores onde eles estão e explore novos modelos de monetização de assinaturas e anúncios que aproveitam os novos ambientes influenciadores, gamers e marketplaces para diversificar as fontes de receita.

Dados e talentos geralmente operam de forma isolada em organizações de marketing, vendas e serviços. Elimine esses silos para oferecer uma experiência do cliente coesa em 360°, que possibilite melhor aquisição, fidelização e satisfação do cliente, além de gerar um ROI mais alto.