Levando a mudança social para o metaverso

Colonizar Marte é uma ideia boa, mas Edu Lyra gostaria de tornar a Terra habitável primeiro. Lyra fundou a Gerando Falcões, um ecossistema de desenvolvimento social que acelera a mudança nas favelas do Brasil. Com o objetivo de acabar com a pobreza nas favelas por meio de iniciativas transformadoras que gerem resultados de longo prazo, a Gerando Falcões emprega educação, desenvolvimento econômico, cultura e serviços de cidadania para criar uma ampla mudança. Atualmente, há quase 14 milhões de brasileiros desempregados e mais de 27 milhões vivem abaixo da linha da pobreza, o que significa que essas pessoas sobrevivem diariamente com menos do que o valor de uma passagem de ônibus. A maior parte delas vive em favelas, nos subúrbios das grandes cidades, com pouca ajuda do governo e muitas vezes desprovida de recursos básicos como água encanada e saneamento básico.

Como em outras comunidades carentes, as condições nas favelas pioraram durante a pandemia. E enquanto o vírus atacava, bilionários com recursos para promover mudanças significativas gastavam suas fortunas com o turismo no espaço. A Accenture Song e a Gerando Falcões viram este momento cultural como uma oportunidade única para usar as reações que estes magnatas provocavam nas redes sociais para lançar um desafio público ao mundo: vamos erradicar a pobreza nas favelas do Brasil antes que os bilionários consigam colonizar Marte.

Se por um lado a iniciativa tinha uma certa ironia, por outro o objetivo era genuíno: uns correm para dominar o espaço; a Gerando Falcões corre para acabar com a pobreza nas favelas. Junto com a Song, a organização empenhou-se na geração de impacto social e cultural tangíveis com tecnologia de ponta – em vez de criar uma lacuna ainda maior entre ricos e pobres.

A Song trabalhou com a Gerando Falcões para desenvolver um jogo dentro do metaverso chamado “Favela X”. O objetivo da iniciativa era dar à juventude do país a chance de experimentar a vida numa favela, em vez de apenas observar a realidade à distância. Idealmente, isto lhes daria uma perspectiva única sobre a pobreza que poderia formar sua visão de mundo na idade adulta.

A identidade visual foi criada in-house, mas o jogo propriamente dito foi construído numa plataforma open-source de metaverso chamada Roblox, uma das maiores comunidades de jogos online totalmente grátis para baixar e participar.

No jogo, cujo anfitrião é um avatar do Edu Lyra, os jogadores exploram um foguete de seis andares posicionado no meio de uma favela digital. Em cada andar, eles navegam por desafios associados à pobreza: infraestrutura, saneamento, educação, cultura e tecnologia. No andar mais alto, eles alcançam uma sala de controle onde podem usar o que aprenderam  a fim de ajudar a melhorar as condições na favela. Se escolherem as opções certas, eles podem mandar a nave (e a pobreza) para o espaço sideral.

Mas como é que um jogo grátis arrecada dinheiro? A Accenture conectou-se a outras empresas orientadas ao mesmo propósito para apoiar, cocriar o projeto e divulgar suas marcas dentro do jogo. A equipe fez parcerias com a Nestlé, a 99 e a Havaianas a fim de oferecer experiências de marca in-game. Por exemplo, a Havaianas tem um chinelo com design de artistas da favela, e os jogadores descobrem as histórias desses artistas ao longo da experiência virtual.

Para lançar o jogo, a equipe instalou um foguete inflável gigante numa favela brasileira equipado com computadores e fones para crianças fazerem um test-drive virtual e darem um feedback em tempo real. Isto expôs as crianças a novas tecnologias, assim como lhes deu uma nova perspectiva sobre a realidade de sua favela e as mudanças que podem melhorá-la.

Com o Favela X, a Gerando Falcões é a primeira ONG a usar o metaverso para impacto social. Até agora, o projeto levantou US$ 80.000 para a organização e espera-se que alcance pelo menos US$ 200.000 com a entrada de novas marcas parceiras – o que não deverá ser uma missão espacial visto que a campanha tem sido tudo menos discreta. Entre outras coisas, ela incluiu uma imagem do Edu Lyra vestido como astronauta que viralizou no Brasil. A imprensa divulgou o movimento, e a afiliada local do maior grupo de mídia no país veiculou notícias sobre o jogo. Isto ajudou a difundir massivamente os conflitos por que passam as populações das favelas brasileiras, aumentando a conscientização coletiva para apoiar a causa.

O Favela X  também recebeu apoio de celebridades: uma das mais famosas apresentadoras de TV no Brasil, Sabrina Sato, juntou-se à causa e ao jogo por meio de seu avatar virtual. Um influencer de games brasileiro, com mais de 10 milhões de seguidores, também ajudou a espalhar a mensagem voluntariamente. Atualmente, a equipe tem planos de explorar mais casos de uso dentro do metaverso social – como o lançamento de NFTs para levantar recursos e treinar crianças em favelas para que criem seus próprios jogos na plataforma.

Junto com a Song, a Gerando Falcões lançou a próxima geração de awareness da desigualdade social. O time usou tecnologia de ponta com sucesso para fazer mais do que apenas satisfazer a curiosidade dos mais ricos; ajudou pessoas a ter uma visão de futuro onde a pobreza se torna um artefato do passado – uma meta alcançável, não estratosférica.