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Médias et divertissement

Captez l'attention et les dépenses des consommateurs en leur offrant le contenu qu'ils veulent et l'expérience qu'ils exigent.

Situation actuelle

Les entreprises du secteur des médias et du divertissement recherchent des moyens innovants de fournir des services de premier plan qui se démarquent auprès de leurs clients. L'étude indépendante menée par Accenture auprès de 150 grandes entreprises internationales suggère que les entreprises de médias doivent se concentrer sur l'innovation en matière de contenu, les modèles publicitaires, les nouveaux services, les opérations et l'efficacité financière pour rester pertinentes et compétitives.

Évolution des médias et du divertissement

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Les consommateurs recherchent de nouvelles façons d'obtenir et de consommer du contenu

Dans le secteur des médias et du divertissement, le contenu est roi. Les acteurs de la technologie polyvalents qui recherchent et développent rapidement du contenu pour le diffuser via de nouveaux canaux constatent une augmentation des bénéfices grâce à un engagement accru des consommateurs. Aujourd'hui plus que jamais, les entreprises doivent rechercher de nouvelles opportunités de croissance au-delà de la vidéo à la demande (AVOD) basée sur la publicité et de la télévision (FAST) gratuite avec publicité.

Les consommateurs veulent davantage d'options sur moins de plateformes

Notre étude mondiale sur les consommateurs Reinvent for Growth a révélé que 86 % des consommateurs seraient intéressés par une seule destination capable de fournir tous les services qu'ils souhaitent sur une seule plateforme, et 41 % ont déclaré qu'ils seraient prêts à payer pour cela. Pour répondre aux besoins de simplicité, de personnalisation et de combinaison de contenus et de services variés des consommateurs, les entreprises du secteur des médias et du divertissement doivent trouver le juste équilibre entre leurs préoccupations stratégiques et opérationnelles.

Retour de l'agrégation de contenu

Ces changements dans l'attitude et les préférences des consommateurs indiquent la nécessité d'une agrégation : une plateforme de divertissement qui répond aux besoins de simplicité, de personnalisation et de combinaison de contenus et de services variés des consommateurs, avec des prix et des paiements flexibles. Mais quels rôles existeront dans le secteur lorsque ces plateformes émergeront ? Nous en comptons trois : les agrégateurs d'audience, les cultivateurs d'audience et les marchands de contenu.

Le paysage publicitaire a évolué

Les entreprises qui utilisent des expériences publicitaires personnalisées et pertinentes, basées sur des analyses avancées pour mesurer l'impact de leurs investissements, réussiront dans ce paysage concurrentiel. Grâce à la plateforme et aux outils intelligents appropriés, les entreprises peuvent développer et faire évoluer leurs opérations publicitaires de manière efficace et rentable.

Actions

Investissez dans le marketing et l'analyse numériques pour mieux attirer le public et fournir du contenu pertinent. Exploitez les informations basées sur les données pour éclairer le développement de produits et de services, et optimiser les stratégies marketing.

85 %

des consommateurs sont frustrés par des options de visualisation de contenu rigides, et 72 % d'entre eux trouvent qu'il est difficile de rechercher et de trouver du contenu intéressant à regarder.

Redéfinissez votre stratégie d'engagement client avec des informations client basées sur le cloud et prévenez la perte de clientèle. Notre plateforme basée sur l'IA vous offre des informations plus détaillées sur les préférences, les croyances, les comportements, la recherche améliorée et le contenu personnalisé de votre public.

Investissez dans la capacité à identifier les impressions de grande qualité sur le public cible sur toutes les plateformes, ce qui permet une meilleure monétisation des stocks publicitaires sur tous les canaux de vente numériques.

34 %

du budget publicitaire est dépensé sur des canaux dont les cadres ignoraient l'existence il y a cinq ans.

Renforcez votre personnel et conservez les meilleurs talents tout en gardant un œil sur l'avenir. Les leaders qui exploitent le potentiel des technologies telles que l'IA générative et encouragent la requalification du personnel créent un environnement de travail stimulant et compétitif.

En savoir plus

40 %

de l’ensemble des heures de travail sont susceptibles d'être impactées par de grands modèles de langage (LLM) tels que GPT-4.

Intégrez le cloud, les données et l'IA pour créer des plateformes sécurisées et flexibles, et lancer de nouvelles fonctionnalités plus rapidement. Historiquement, les technologies cloisonnées sont synonyme de perte de valeur. Pour être à la pointe, vous devez intégrer les technologies clés ensemble.

En savoir plus

97 %

des cadres reconnaissent le rôle essentiel de la technologie dans leur programme de transformation.