RELATÓRIO DA PESQUISA
Sustentável por princípio: O caso da inovação eco-essencial
10 MINUTOS DE LEITURA
19 abril 2024
RELATÓRIO DA PESQUISA
10 MINUTOS DE LEITURA
19 abril 2024
A mudança para uma economia verde representa uma oportunidade significativa para as empresas. Estima-se que o aumento na demanda por produtos e serviços sustentáveis possa adicionar cerca de 10,3 trilhões de dólares ao PIB global até 2050.1
O interesse por um consumo mais sustentável é particularmente acentuado nas economias de rápido crescimento da América Latina (LATAM), Ásia-Pacífico (APAC) e Oriente Médio e África (MEA). Nessas regiões, a demanda por produtos ecológicos é quase o dobro da observada na Europa e América do Norte. Contudo, essa alta demanda por produtos sustentáveis não se converte necessariamente em compras efetivas.
Por que isso acontece? Para efetuar uma compra, os consumidores precisam reconhecer o valor do produto ou serviço e estar dispostos e capacitados para pagar por ele. No entanto, nem sempre essa condição é atendida, especialmente em um cenário de custos crescentes e baixa confiança do consumidor.
1 Oxford Economics (8 de novembro de 2022). US$ 10,3 trilhões: o valor da oportunidade verde.
Apenas 29% das pessoas, conhecidas como consumidores ecológicos proeminentes, optam sempre por escolhas sustentáveis, independentemente do custo ou da conveniência.
Como as empresas podem fazer para que suas ofertas verdes deixem de ser nicho e se tornem a norma? Ao simplificar os produtos verdes, torná-los duráveis, reutilizáveis, acessíveis e econômicos, eles se estabelecerão como a escolha padrão.
Chamamos essa abordagem de "inovação eco-essencial", que propõe uma nova visão sobre sustentabilidade. As empresas devem reinventar seus produtos, focar em como oferecer o máximo valor aos consumidores enquanto atendem às normas de sustentabilidade. De forma crucial, a inovação eco-essencial questiona o status quo, e abrange desde os modelos de negócios até as cadeias de suprimento.
A inovação eco-essencial tem o poder de impulsionar as vendas. Ao desenvolver produtos que atraem consumidores ecológicos conscientes e práticos, as empresas têm a oportunidade de ampliar seu mercado em mais de 80%.
Embora haja promessas, nossa análise revelou que apenas 16% das organizações líderes estão efetivamente empenhadas em buscar inovações eco-essenciais.
A grande maioria - 85% - adota uma abordagem verde aditiva, que consiste em tornar os produtos gradualmente mais ecológicos sem alterar o modelo de negócio central ou o design do produto. Essa estratégia de baixo risco tende a gerar retornos menores, pois visa apenas atrair consumidores altamente conscientes sobre questões ambientais.
Na outra extremidade do espectro da inovação verde está a eco-criatividade sem limites: os 37% das empresas que criam novas ofertas radicais, rompem os padrões de consumo e remodelam os mercados. Embora essas inovações sejam extremamente poderosas, seu desenvolvimento exige um investimento significativo. O resultado? Maior risco para as empresas e aumento dos custos para os consumidores.
16%
Apenas 16% das organizações líderes estão empenhadas em buscar inovações eco-essenciais, o que deixa muitas oportunidades de crescimento inacessíveis.
Como as empresas podem dar o salto para a inovação eco-essencial? Recomendamos concentrar-se em três áreas principais:
Adote uma abordagem de "produto verde significativo", e concentre-se em desenvolver produtos que sejam funcionais, em vez de apenas visualmente atraentes.
As preferências de compra dos consumidores estão cada vez mais voltadas para produtos ecológicos e funcionais. Essa tendência exige que as empresas reinventem o desenvolvimento de seus produtos e serviços, incluindo características sustentáveis como durabilidade, reutilização, reparabilidade e reciclabilidade. Esses atributos não só atendem às expectativas dos consumidores, mas também reduzem emissões de gases, diminuem o uso de novos materiais e prolongam a vida útil dos produtos, beneficiando o meio ambiente.
Estimule novas demandas por soluções sustentáveis e antecipe oportunidades ecológicas por meio de dados e IA.
Capturar novas oportunidades comerciais exige novas abordagens de vendas e marketing. As empresas precisam empregar dados e IA para descobrir e alcançar segmentos de consumidores ainda não explorados, incluindo aqueles menos conscientes sobre questões ambientais, com a finalidade de promover práticas de consumo sustentáveis.
As empresas podem utilizar de modo eficaz o poder dos dados e da IA para influenciar o comportamento dos consumidores em direção ao consumo sustentável.
A integração de dados, IA, genomas de produtos e design sustentável representa um campo emergente com potencial para ampliar significativamente o impacto ambiental dos produtos.
Otimize o custo total da experiência para os consumidores com modelos de negócios centrados no valor.
Ao avaliar a "acessibilidade" de produtos ou serviços, consumidores olham para além do custo inicial e consideram o valor e economia a longo prazo. Modelos de negócios baseados em serviços podem reduzir custos progressivamente. Além disso, as empresas podem agregar valor adicional para os consumidores ao integrar tecnologia digital em suas propostas de produtos e serviços sustentáveis.
Há uma chance única de impulsionar o crescimento ao tornar produtos e serviços ecológicos a opção padrão. A inovação focada na sustentabilidade é fundamental para aproveitar esse potencial.
As empresas que se reinventarem com sucesso não apenas protegerão o planeta, mas também criarão novo valor e atingirão seus objetivos ESG. Esse é um legado digno de orgulho.