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Encontre novas fontes de receitas tirando partido de dados e públicos próprios

A rentabilização dos dados é essencial, mas desafiante. Supere as barreiras para desbloquear novos fluxos de receitas e impulsionar os lucros, enquanto proporciona experiências hiperpersonalizadas.

Por que motivo a rentabilização dos dados é importante

Os meios de comunicação do comércio e de retalho estão a reformular o panorama dos meios de comunicação a uma velocidade estonteante. A oportunidade de aproveitar dados de plataformas digitais e de pontos de contacto físicos para aumentar as vendas e o marketing nunca foi tão grande. Para maximizar o retorno do investimento, as empresas têm de gerir decisões complexas, melhorando as plataformas de dados, criando capacidades de comunicação, distinguindo produtos e estabelecendo parcerias estratégicas.

DADOS

>150 MM$

dimensão do mercado global dos meios de comunicação, representando 20% do total de gastos em publicidade em 2024.

22%

de taxa de crescimento dos meios de comunicação de retalho globais, 4 vezes a taxa de crescimento do mercado de publicidade dos meios de comunicação social no geral.

49%

dos consumidores dizem que provavelmente voltarão a comprar após uma experiência de compra personalizada (incluindo anúncios) com um vendedor.

Como é que a rentabilização dos dados está a mudar

A IA está a revolucionar os meios de comunicação do comércio

A IA permite que os vendedores e os profissionais de marketing aumentem a eficácia e a eficiência nas principais vendas publicitárias e no processo de compra, levando, em última análise, a um maior retorno do investimento publicitário e a uma experiência de compra mais envolvente para os consumidores.

O que pode fazer

Unifique os dados de transações de retalho, perfis de clientes e fontes de terceiros para fomentar estratégias personalizadas de monetização dos meios de comunicação, alcançando anunciantes endémicos e não endémicos, através de canais digitais e físicos.

Implemente agentes de gen AI para vendas de anúncios, operações, compras e análises de campanhas para reduzir drasticamente os custos operacionais, aumentar a eficiência do lado da venda e maximizar o retorno do investimento publicitário (ROAS).  

As lojas continuam a ser o canal de meios de comunicação mais forte, ainda que subaproveitado. Tire partido de ecrãs na loja, etiquetas digitais, ativações de rádio e ponto de venda para chegar a públicos-alvo grandes e de alta frequência, mesmo no fundo do funil de compra.

Crie alianças que combinam públicos-alvo, partilhe capacidades e dimensione operações entre setores. É fundamental alcançar uma massa crítica através de parcerias nacionais e internacionais para desbloquear o valor total dos meios de comunicação do retalho.