Amplificação de anúncios de áudio digital através de dados e IA para otimizar o mix de média
Uma oportunidade de 750 milhões de dólares pronta para crescer
O áudio digital ocupa uma parte significativa do nosso tempo no dia a dia. Em 2024, os adultos americanos passaram, em média, duas horas e quarenta e dois minutos por dia a ouvir áudio, metade desse tempo em plataformas de áudio digitais. No entanto, a publicidade neste espaço tem sido subutilizada. Uma pesquisa da Accenture estima que, num mercado de publicidade digital de 750 mil milhões de dólares, apenas 1,5% dos gastos são impulsionados pelo áudio digital.
Com mais de 200 milhões de ouvintes de áudio digital nos EUA, há uma oportunidade significativa de crescimento para os anunciantes aproveitarem este meio. A colaboração do Spotify com a Accenture, que está a colocar as campanhas publicitárias no mercado 40% mais rápido, está a ajudar as marcas a aproveitar essa oportunidade.
O Spotify é um dos maiores intervenientes neste setor, com mais de 678 milhões de utilizadores globais que passam, em média, duas horas por dia na plataforma. Também se sentem 15% mais felizes a ouvir áudio por streaming do que a passar tempo nas redes sociais e este envolvimento positivo estende-se à publicidade, onde os anúncios em vídeo do Spotify atraem duas vezes mais atenção do que os anúncios nas redes sociais.
A publicidade no Spotify permite que as marcas alcancem um público altamente envolvido através de uma variedade de soluções multiformato e canais de compra de anúncios, como o Spotify Ads Exchange e o Ads Manager.
Desde 2018, têm vindo a colaborar com a Accenture como seu parceiro de operações publicitárias para construir e expandir o seu negócio de 20 para mais de 150 mercados publicitários.
Incorporámos a automatização em fluxos de trabalho operacionais para reduzir significativamente o tempo e o esforço necessários para lançar campanhas publicitárias e colocá-las no mercado 40% mais rapidamente. Isto reduziu o tempo de tráfego de anúncios para apenas 24 horas, ao mesmo tempo que ajudou a garantir a realização de receitas e a satisfação dos anunciantes.
O que o Spotify alcançou:
expansão do mercado publicitário
mais rápido na colocação no mercado
horas para campanhas publicitárias de tráfego
O Spotify está agora a tornar mais fácil do que nunca que os anunciantes criem anúncios de áudio escaláveis e de alta qualidade com gen AI que se destacam e geram um ROI superior.
Com a tecnologia mais inteligente do Spotify, os anunciantes agora podem incorporar ferramentas de produção de vídeo, display e áudio com gen AI para criar e lançar anúncios de forma rápida e económica, aproveitando momentos que são especialmente relevantes para o seu público, como um filme, concerto ou tema em destaque.
Quando os anúncios de áudio são emparelhados com o vídeo, a verdadeira magia acontece:
de aumento na intenção de compra do cliente
de aumento nas vendas incrementais em comparação com apenas áudio
de aumento na taxa de conversão em comparação com as referências da indústria de áudio
Fonte: Spotify First Party Data, What We Know Research, Global, 2024
No entanto, não se trata apenas de melhorar a experiência de criação de anúncios, mas também de aprimorar a medição, o desempenho e a otimização dos anúncios.
O Spotify continua a desenvolver as suas soluções de medição para avaliar mais objetivos em todo o funil de marketing.
A Accenture também está a fazer parceria com o Spotify para criar o Insights Studio, um serviço escalável que fornece mais informações à sua equipa de vendas por meio de painéis, relatórios e análises de mercado.
Crescimento mais inteligente dos anúncios em streaming
Ao utilizar a gen AI para atrair novos anunciantes, o Spotify pode acelerar o crescimento do seu negócio de anúncios, permitindo que as marcas se mostrem onde os consumidores passam uma parte significativa das suas vidas online e a um custo de entrada inferior. Juntos, estamos a aproveitar o potencial da criatividade humana e a expandir a inovação como nunca.
Conheça a equipa
Kevan Yalowitz
Senior Managing Director – Software & Platforms, Global Lead
Frances Fisher
Managing Director
Joshua Cullnan
Managing Director