STORIA DI SUCCESSO Royal Concertgebouw Orchestra
Come la Royal Concertgebouw Orchestra sta reinventando l'educazione musicale per ispirare la nuova generazione di appassionati di musica sinfonica
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Il dodicenne Kim accede a Roblox per un nuovissimo gioco di ruolo. L'obiettivo è imparare a conoscere la musica e gli strumenti musicali, ma lottare contro i nemici e collezionare fantastici tesori è divertente. Ma questa non è solo un'avventura: il futuro del mercato della musica classica è nelle abili mani di Kim.
Questa è esattamente l'attuale missione della Royal Concertgebouw Orchestra (RCO): ispirare la nuova generazione di appassionati di concerti e mantenere vivo il loro patrimonio relativo alla musica classica. Fondata nel 1888 ad Amsterdam, l'orchestra è un brillante esempio di eccellenza musicale da oltre un secolo. Fino a poco tempo fa, la musica classica era generalmente accessibile solo alle persone di fasce di età più elevate, che già coltivavano un interesse per questo genere musicale. La Royal Concertgebouw Orchestra ha deciso di rompere gli schemi coinvolgendo i giovani e reinventando l'apprendimento musicale tradizionale. Pertanto, ha collaborato con Accenture Song per teletrasportare ragazzi come Kim nel magico regno musicale di "Final Score: The Music Game".
La speranza è quella di suscitare curiosità per i brani classici nei giocatori di età compresa tra 11 e 17 anni, utilizzando un mezzo che già amano (tutti i giovani tester disponevano già di Roblox sul proprio telefono). In questo modo, i ragazzi possono divertirsi mentre la Royal Concertgebouw Orchestra può beneficiare di un investimento di business oculato. La conferma è l'accoglienza che ha ricevuto il gioco: dopo il lancio, il gioco ha ottenuto una valutazione del 90% con 200.000 visualizzazioni su Roblox.
di gradimento da parte degli utenti
Oltre 200.000 visite su Roblox
È insolito per un'orchestra lanciare un videogioco, e "Final Score" si distingue proprio grazie a questo. Primo nel suo genere creato da un'orchestra rinomata in tutto il mondo, il gioco immerge i giocatori in un mondo musicale. Il paesaggio sonoro è costituito da composizioni originali eseguite dall'orchestra, che ha realizzato non solo le musiche ma anche gli effetti sonori. Proprio come un direttore d'orchestra, Accenture Song ha combinato ingegno umano e tecnologia nella progettazione, nella creazione del mondo, nello sviluppo, nei test e nel lancio.
Da Amsterdam al Sud Africa, è stato un impegno globale, che ha coinvolto sviluppatori di giochi, strategist, scrittori, ricercatori, audio designer e, naturalmente, i musicisti dell'orchestra, che si sono integrati rapidamente per rispettare una tempistica ambiziosa. Gli strumenti di AI generativa come Copilot 365, Midjourney, Adobe Firefly e i modelli ChatGPT personalizzati hanno velocizzato alcuni aspetti dello sviluppo del gioco, come la generazione di immagini 2D e di storyline, e della gestione del progetto, come la scrittura delle storie degli utenti. In tutto, abbiamo coinvolto oltre 50 giovani in ogni fase dello sviluppo per ricevere riscontri puntuali. Abbiamo ritenuto essenziale coinvolgere sia il cliente che gli utenti finali nel processo decisionale, in questo caso i ragazzi.
L'ELJA Foundation, promotrice e finanziatrice del gioco, sostiene gli effetti positivi dell'educazione musicale per la crescita personale dei giovani, considerando l'arte uno strumento per promuovere la coesione sociale. Secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), le attività basate sulla musica (ascolto, creazione e riproduzione) possono migliorare la salute pubblica, il benessere psicosociale e l'autoespressione. Ci sono tantissimi vantaggi, ma per i ragazzi il gioco è puro divertimento!
Lo scopo della Royal Concertgebouw Orchestra è coinvolgere gli amanti della musica e i professionisti di tutto il mondo. Il successo di "Final Score" dimostra che l'obiettivo è in fase di realizzazione. I giocatori con background musicali hanno apprezzato profondamente il gioco, mentre tutti gli altri hanno scoperto un nuovo interesse per la musica classica. È stata un'avventura emozionante per tutti i partecipanti, che ha dimostrato la sinergia tra la Royal Concertgebouw Orchestra e Accenture Song.
E l'avventura continua: l'orchestra porterà presto la magia del gioco nel mondo reale, suonando le musiche dal vivo sul palcoscenico e facendo lo streaming della colonna sonora su Spotify. Con questo lavoro, la Royal Concertgebouw Orchestra è andata oltre lo sviluppo dei giochi: ha trasformato la musica classica in un'esperienza moderna e interattiva che ha suscitato curiosità nei ragazzi come Kim, creando aree digitali per l'apprendimento e l'intrattenimento.
I bambini sono il futuro, pertanto è fondamentale investire nel loro benessere. In ultima analisi, questo è ciò che la Royal Concertgebouw Orchestra sta facendo nel reimmaginare l'educazione musicale tradizionale e la consapevolezza della sua importanza per la generazione più tecnologica di sempre.
La musica e la tecnologia riuniscono le persone. Grazie a "Final Score" rendiamo la musica classica accessibile ai giovani, in modo semplice e coinvolgente.
Dominik Winterling / Managing Director della Royal Concertgebouw Orchestra
