La sfida del cambiamento

WWF Italia, la più grande associazione ambientalista italiana, è da sempre impegnata nella protezione e salvaguardia della natura e della biodiversità. Inoltre, fa parte di un network internazionale presente in circa 100 paesi nel mondo.

Per il periodo natalizio, l’organizzazione era alla ricerca di una campagna promozionale con l’obiettivo di raccogliere fondi per la conservazione delle specie a rischio.

Per la realizzazione della campagna WWF Italia si è affidata al team creativo di Accenture Interactive, chiedendo di sviluppare una serie di asset che fossero capaci di stimolare le persone a cambiare punto di vista rispetto a un tema sempre più rilevante, spingendole a compiere un’azione concreta. Il momento della scelta dei regali natalizi è diventato quindi l’occasione per fare un gesto in tale direzione, scegliendo appunto l’adozione di un esemplare di una specie in via di estinzione.

Combinare tecnologia e ingegno umano

Panda, koala, orsi polari: le bacheche dei social network ne sono letteralmente invase, in ogni parte del mondo. Apparentemente, più una specie scompare, più i suoi esemplari si moltiplicano su Facebook e Instagram. Tuttavia, le condivisioni e i Like non sono bastano a salvare gli animali dall’estinzione.

Da questa premessa è nata la campagna di Natale “Il cuore, metticelo per davvero”, realizzata da Accenture Interactive per WWF Italia. L’idea creativa fa leva sul successo e sull’apprezzamento che foto e video di animali ricevono sui social e si propone di portare quest’attenzione anche nel mondo reale. La campagna ha rappresentato allo stesso tempo una provocazione e un appello all’azione per un pubblico trasversale, coinvolgendo le persone attraverso il medesimo tono di voce e codice visivo che ormai caratterizza i social network. La creatività ha sollecitato le persone a convertire le loro reazioni sui social in impegno concreto, indicando il link da cliccare per approdare sul sito del WWF Italia, alla pagina dedicata alle adozioni delle specie in via di estinzione.

La strategia media si è sviluppata sui principali canali digitali con un hero video, una pagina dedicata sul sito di WWF, delle inserzioni display, un piano editoriale sui principali social network, oltre che attraverso degli annunci radio grazie a una partnership con RDS 100% Grandi Succesi.

“Collaborare con Accenture Interactive è stata una esperienza estremamente positiva. Grazie ad un confronto stimolante con i creativi siamo riusciti a trovare un messaggio semplice e chiaro che attraverso una lettura delle nostre abitudini digitali ci invita a riflettere sullo stato drammatico in cui si trovano alcune specie simbolo del nostro pianeta e ci chiede di ‘metterci il cuore’, quello vero e non quello dei social, per difendere la natura a cui è intimamente legata anche la nostra salute.”
— BENEDETTA FLAMMINI, Direttore Marketing e Comunicazione – WWF Italia.

Una differenza che vale

Quando le persone ci mettono veramente il cuore, i risultati sono sorprendenti.

Il video di lancio della campagna ha ottenuto un Click Through Rate di 1,86%, il migliore rispetto a qualsiasi altro video pubblicato da WWF Italia nel corso dell’anno.

Complessivamente, tra i mesi di novembre e dicembre, la campagna ha fatto registrare a WWF Italia un aumento significativo delle donazioni rispetto a Natale 2019, con un incremento delle visualizzazioni uniche del +116% sul sito di Raccolta Fondi (sostieni.wwf.it) e un +40% sul sito istituzionale (wwf.it).

Inoltre, è stato registrato, un Engagement Rate del 3% su Facebook e del 5,28% su Instagram.

Ma la cosa più importante è che il prodotto adozioni è andato “sold out” nella prima settimana dopo il lancio della campagna, costringendo felicemente WWF al riordino necessario per far fronte alle richieste.

Questa volta, le persone, il cuore ce l’hanno messo per davvero e per WWF è stato “il miglior dicembre di sempre”.

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