Amplificare gli annunci audio digitali utilizzando i dati e l'AI per ottimizzare il media mix
Un'opportunità di crescita da 750 miliardi di dollari
L'audio digitale è una parte importante della nostra routine quotidiana. Basti pensare che nel 2024 un americano adulto ha trascorso in media due ore e 42 minuti al giorno ascoltando tracce audio, di cui la metà su piattaforme digitali. Tuttavia, la pubblicità in questo spazio è sottoutilizzata: secondo una ricerca di Accenture, in un mercato degli annunci digitali che vale 750 miliardi di dollari, l'audio digitale rappresenta solo l'1,5% della spesa.
Con oltre 200 milioni di ascoltatori digitali negli Stati Uniti, agli inserzionisti si prospetta un'importante opportunità di crescita da cogliere per trarre vantaggio da questo mezzo. La collaborazione tra Spotify e Accenture consente agli inserzionisti di lanciare le loro campagne più velocemente del 40%, aiutando i brand a sfruttare appieno questa opportunità.
Spotify è uno dei principali attori del settore, con oltre 678 milioni di utenti a livello globale che trascorrono in media 2 ore al giorno sulla piattaforma. Le persone sono del 15% più felici ascoltando contenuti audio in streaming piuttosto che navigando sui social. Questo engagement positivo si estende alla pubblicità: gli annunci video di Spotify catalizzano il doppio dell'attenzione rispetto agli annunci sui social media.
Spotify Advertising consente ai brand di raggiungere un pubblico iper-coinvolto attraverso una varietà di soluzioni multiformato e canali di acquisto di annunci come Spotify Ads Exchange e Ads Manager.
Dal 2018, Spotify collabora con Accenture quale partner per le Advertising Operations con l'obiettivo di sviluppare e ampliare il proprio business da 20 a oltre 150 mercati pubblicitari.
Abbiamo integrato l'automazione nei flussi di lavoro operativi per ridurre significativamente il tempo e gli sforzi necessari al lancio delle campagne degli inserzionisti e accelerare del 40% il time-to-market. Ciò ha diminuito i tempi della fase di trafficking degli annunci a sole 24 ore e, al contempo, ha contribuito a garantire la realizzazione dei profitti e la soddisfazione degli inserzionisti.
Cosa ha ottenuto Spotify:
espansione del mercato pubblicitario
riduzione del time-to-market
ore per la distribuzione delle campagne pubblicitarie
Spotify sta rendendo più facile che mai la creazione di annunci audio scalabili e di alta qualità utilizzando l'AI generativa, che permette di distinguersi dalla massa e incrementare il ROI.
Grazie allo stack tecnologico più smart di Spotify, gli inserzionisti possono ora incorporare video, display e strumenti per la produzione audio basati sull'AI generativa per produrre e lanciare annunci in modo rapido e conveniente, sfruttando contesti particolarmente rilevanti per il proprio pubblico, come un film, un concerto o un trending topic.
Quando gli annunci audio sono associati a video, accade la magia:
aumento dell'intenzione di acquisto del cliente
aumento delle vendite incrementali rispetto alle campagne solo audio
tasso di conversione più elevato rispetto ai benchmark del settore audio
Fonte: Spotify First Party Data, What We Know Research, Global, 2024
Non si tratta solo di potenziare l'esperienza di creazione degli annunci pubblicitari, ma di massimizzarne le metriche, le performance e l'ottimizzazione.
Spotify continua a perfezionare le proprie soluzioni di misurazione per valutare più obiettivi lungo tutto il funnel di marketing.
Accenture ha inoltre collaborato con Spotify allo sviluppo di Insights Studio, un servizio scalabile che fornisce maggiori informazioni al team di vendita tramite dashboard, report e analisi di mercato.
Streaming più smart = crescita pubblicitaria
Utilizzando l'AI generativa per attrarre nuovi inserzionisti, Spotify è in grado di accelerare la crescita del proprio business pubblicitario, consentendo ai brand di farsi notare – con un costo d'ingresso inferiore – lì dove i consumatori trascorrono molto del loro tempo. Insieme, valorizziamo il potenziale della creatività delle persone e scaliamo l'innovazione come mai prima d'ora.
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