Ganar la carrera del crecimiento no convencional

La economía verde tiene un enorme potencial de crecimiento, especialmente en Asia-Pacífico, América Latina, Medeio Oriente y Sudáfrica. En conjunto, estas regiones representan la mayor huella de carbono: el 66% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero y el 75% del consumo mundial de carbón. También se enfrentan a una creciente pérdida de biodiversidad, contaminación y generación de residuos. Las empresas que fabrican productos y servicios para proteger o restaurar el medio ambiente no solo captarán nuevas oportunidades de crecimiento, sino que también crearán beneficios tangibles para la sociedad y el medio ambiente.

Los mercados desatendidos se refieren a segmentos de consumidores que se pasan por alto, como las personas con enfermedades poco comunes, los adultos mayores, los empresarios pertenecientes a minorías y los habitantes de zonas remotas. Sus necesidades no se conocen bien ni se atienden adecuadamente. Las soluciones para estos consumidores requieren un tipo diferente de innovación y mentalidad de valor.

Las buenas perspectivas de crecimiento en los mercados desatendidos y la economía verde son motivos de confianza para los líderes de los negocios, pero también son buenas noticias para las comunidades y el medio ambiente, porque cuando las grandes empresas dedican sus recursos a resolver retos difíciles, pueden ampliar sus innovaciones con un gran efecto social.

Para definir una nueva frontera de rendimiento, las empresas deben identificar e impulsar actividades orientadas al crecimiento en nuevos mercados antes que los demás. La tecnología avanzada debe integrarse desde el principio en las futuras actividades orientadas al crecimiento, aprovechando el poder de los datos, la nube y la inteligencia artificial para crear soluciones innovadoras o generar nuevas líneas de negocio.

Las empresas de crecimiento están creando una base para las ventajas de la innovación de dos maneras. En primer lugar, están invirtiendo significativamente en iniciativas de sostenibilidad, un paso necesario para crear impacto más allá de sus fronteras. Aunque estas inversiones se utilizarán para crear valor para la sociedad y el medio ambiente, los Growth-Getters creen que también aumentarán el valor de la marca entre los consumidores y aportarán valor financiero en el futuro. En segundo lugar, los Growth-Getters forman diversas asociaciones, lo que les da una ventaja de innovación temprana para coinvertir y resolver problemas difíciles más rápidamente. Más de la mitad de ellos esperan forjar vínculos con socios tecnológicos y científicos de aquí a 2025.

Actuando hoy, algunas empresas ya están tomando la delantera en la carrera del mañana hacia el liderazgo del mercado. Planean triunfar tanto en la economía verde como en los mercados desatendidos, y sus estrategias nos muestran cómo prepararnos para un futuro radicalmente distinto del pasado.

Las empresas que están reescribiendo las reglas del crecimiento definirán una nueva frontera de rendimiento para sí mismas y trazarán sus rutas hacia la reinvención. Utilizando el poder de la nube, los datos y la inteligencia artificial para desarrollar soluciones revolucionarias, crearán otras líneas de negocio y ofrecerán lo que el mundo necesita. Con una base para la innovación, impulsarán el rendimiento en nuevas direcciones para aprovechar oportunidades de crecimiento que creen valor, no solo para su negocio, clientes y empleados, sino también para sus socios, la sociedad y el medio ambiente.

Aquellos que aprovechen estos tiempos volátiles para reinventarse serán los ganadores del futuro. La carrera ya comenzó: es hora de la próxima jugada.