Accenture lanserar ny varumärkesstrategi

Med kampanjen ”Let there be change”, presenterar Accenture sin nya varumärkesstrategi.

STOCKHOLM; 15 oktober 2020 — I sin största varumärkessatsning på ett decennium lanserar Accenture idag en omfattande varumärkeskampanj och ett nytt företagssyfte. Syftet är att inspirera organisationer att dra nytta av förändring och skapa mer värde i en tid då digitalisering blivit viktigare än någonsin.

I och med den nya varumärkeskampanjen "Let there be change" kommer man bland annat att tredubbla företagets årliga medieköp till 90 miljoner dollar. Kampanjen har tagits fram tillsammans med den kreativa byrån Droga5, som är en del av Accenture Interactive. Målet med kampanjen är att främja innovativa förändringar - både på mikro- och makronivå – och samtidigt marknadsföra djupet och bredden i Accentures erbjudande.

"Exponentiell teknisk utveckling har förändrat vårt sätt att leva och arbeta, redan innan COVID-19, men pandemin har drivit på förändringen till en helt ny nivå. Det har lett till att hela ekonomier och industrier stöpts om, vilket givetvis gör att företag måste anamma förändring, säger Julie Sweet, global koncernchef på Accenture. "För de företag som vill komma ut starkare finns det bara ett val: att dra nytta av förändringen och se till att den gynnar alla - dina kunder, medarbetare, aktieägare, partners och samhället i stort."

För att hjälpa företag att uppnå denna gemensamma framgång, har Accenture utvecklat “360 Value” – ett koncept som hjälper kunder att förändra sina affärer, utbilda sina anställda samt skapa en mer hållbar verksamhet. Accenture har utvecklat konceptet baserat på digitalt förändringsarbete hos kunder över hela världen. Cirka 70 procent av Accentures verksamhet finns idag inom affärsområdena digital, cloud och security, vilket gör att företaget kan erbjuda sina kunder stöd genom hela digitaliseringsresan.

Accentures syfte – ”att leverera på löftet om teknisk och mänsklig uppfinningsrikedom” - kommer att styra företagets strategi, prioriteringar och de möjligheter det skapar, för företagets över 500 000 anställda. Det nya syftet speglar Accentures vision om att kombinera medarbetarnas mänskliga uppfinningsrikedom med tekniska möjligheter för att leverera värde för alla intressenter.

Accentures nya syfte och varumärkesstrategi utgår ifrån en redan etablerad modell. Företaget har som övergripande målsättning att ständigt dra nytta av förändring och omvandla sin verksamhet för att skapa värde, både för kunder och anställda. Förra året investerade Accenture nästan 900 miljoner dollar i utbildning, 1,5 miljarder dollar i förvärv och cirka 900 miljoner dollar i forskning och utveckling. Accenture lanserade också nyligen ”Accenture Cloud First” med en investering på 3 miljarder dollar under tre år för att hjälpa kunder i alla branscher gå över till molnbaserade lösningar och påskynda den digitala omvandlingen.

"Vi följer samma råd som vi ger våra kunder i denna tid av ständig förändring: agera snabbt, flexibelt och våga vara djärv.", säger Amy Fuller, global chef för marknadsföring och kommunikation på Accenture. "Vår nya kampanj hjälper oss att besvara dagens och morgondagens svåraste fråga: Hur kan vi hjälpa våra kunder att dra nytta av förändring för att bli ett bättre företag och samtidigt bidra till samhället vi verkar i?"

Varumärkeskampanjen lanseras samtidigt i alla Accentures interna och externa digitala kanaler, bland annat genom tv- och online-annonsering, och i sociala medier över hela Amerika, Europa och Asien.

"Ur ett kreativt perspektiv var detta en enormt spännande brief och möjlighet", säger David Droga, grundare av Droga5. ”Detta var något större än att bara skapa en ny varumärkesstrategi. Vi arbetade nära Accentures ledningsgrupp, anställda och kunder runt om i världen för att verkligen forma framtiden för vårt företag. Det utgör verkligen en milstolpe för oss alla.”

Droga5 förvärvades av Accenture Interactive 2019 och är en global kreativ byrå som har blivit synonymt med branschledande arbete. Droga5, som nyligen blev utnämnd till ”decenniets byrå” av både Advertising Age och Adweek, spelar en viktig roll i Accenture Interactives ambition att bygga en ny byråmodell som levererar sömlösa varumärkesupplevelser till kunder och konsumenter vid varje kontaktpunkt.

Accenture rankas för närvarande som nummer 31 på Interbrands ranking av de 100 mest värdefulla globala varumärkena, med ett värde på över 16,2 miljarder dollar. Det motsvarar mer än 212% i värdeökning sedan 2002, då företaget debuterade som nummer 53 på Interbrand-rankningen.
Bilder från Accentures globala varumärkeskampanj hittar du här.