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Der Held der Werbung und Monetarisierung von Aufmerksamkeit

Monetarisierung von Aufmerksamkeit in einer komplexen Welt

Da sich Verbraucher:innen schnell ablenken lassen, sind Werbung und Monetarisierung zu einer sehr wettbewerbsintensiven und schwierigen Angelegenheit geworden.

Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen tobt heftiger denn je, was den Kampf um Werbe- und Abonnementumsätze unter den digitalen Akteuren verschärft. Angesichts verschärfter Datenschutzbestimmungen, einer boomenden Kreativwirtschaft, dem Aufkommen von generativer KI und virtuellen Welten ist es für Unternehmen wichtig, ihre Werbe- und Monetarisierungsstrategien jetzt neu zu erfinden, um ein nachhaltiges Umsatzwachstum zu erzielen.

DATEN

77 %

der CMOs weltweit fühlen den Druck, die Rentabilität ihrer Werbeausgaben nachzuweisen

52 %

der Verbraucher:innen haben im Jahr 2023 zwei oder mehr digitale Abonnements oder Dienste gekündigt

80 %

von Werbetreibenden überdenken die Werbeplattformen, für die sie mehr als einmal im Jahr Geld ausgeben

Wie KI die Werbung und Monetarisierung verändert

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Generative KI verändert das Verbraucherverhalten und die Monetarisierung

Die Umstellung vom Suchen zum Fragen mit Gen-AI-Tools wie ChatGPT revolutioniert die Monetarisierung und die Werbung in Suchmaschinen, sozialen Plattformen und Medien. Da Verbraucher:innen zunehmend generative KI akzeptieren, können digitale Akteure auf menschlichere Weise Aufmerksamkeit erregen, neue Einnahmequellen erschließen und die Personalisierung und Relevanz verbessern.

Automatisierte Self-Service-Werbeplattformen

Werbeplattformen setzen seit Jahren auf Algorithmen, aber die Aktivierung von Kampagnen erforderte bislang immer noch manuellen Aufwand. Mit Hilfe von generativer KI kann nun jeder eine Werbekampagne starten, ohne ein Marketingprofi zu sein. Medienplattformen führen KI-Tools ein, um die Erstellung von Inhalten und die Einrichtung von Kampagnen zu optimieren, den menschlichen Aufwand zu reduzieren und die Leistung durch neue Funktionen wie Dialogassistenten zu steigern.

KI-gestützte Content-Aktivierung

Plattformbetreiber und Medienunternehmen verfügen über umfangreiche B2B- und B2C-Marketingprogramme, um die Nutzerakquise und den Customer Lifetime Value zu steigern, was einen enormen Aufwand an Zeit, Mühe und Ressourcen erfordert. Generative KI bietet die Möglichkeit, die gesamte Content-Lieferkette neu zu gestalten und ihren Kundengruppen personalisierte, relevante und leistungsstarke Inhalte in großem Umfang und mit weniger menschlichem Aufwand bereitzustellen.

Neugestaltung des B2B-Vertriebs und -Service mit KI als Co-Pilot

Mit KI können Plattformbetreiber und Medienunternehmen ihre B2B-Vertriebs- und Serviceprogramme komplett neu gestalten, um den Umsatz zu steigern, die Abwanderung zu reduzieren und Effizienzsteigerungen zu erzielen. Generative KI ermöglicht Echtzeit- und Vorhersageeinblicke sowie Co-Piloten, die menschliche Vertriebs- und Servicemitarbeiter unterstützen und jede Kundeninteraktion proaktiver, intelligenter und relevanter machen.

Was Sie tun können

Werbetreibende haben hohe Anforderungen und mehr Optionen als je zuvor, und das in einem zunehmend hart umkämpften Markt. Steigern Sie Ihren Marktanteil, indem Sie jede Phase der Customer Journey optimieren, von der Lead-Generierung über den Anzeigenverkauf und die Anzeigenauswertung bis hin zum Kundenerfolg.

Die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen verteilt sich auf immer mehr Bildschirme, Geräte und Kanäle. Holen Sie die Verbraucher:innen dort ab, wo sie sich befinden, und entdecken Sie neue Monetarisierungsmodelle für Werbung und Abonnements, die neue Influencer-, Gamer- und Marktplatzumgebungen nutzen, um Einnahmequellen zu diversifizieren.

Daten und Talente werden in Marketing-, Vertriebs- und Serviceorganisationen häufig getrennt voneinander eingesetzt. Beseitigen Sie diese Silos, um ein einheitliches 360°-Kundenerlebnis zu schaffen, das eine bessere Kundenakquise, Kundenbindung und Kundenzufriedenheit ermöglicht und zu einem höheren ROI führt.