RAPORT Z BADAŃ

W skrócie

W skrócie

  • Raport przedstawia to, jak Polacy kupują, odsprzedają, naprawiają i pozbywają się ubrań.
  • Raport został przygotowany przez Accenture i Fashion Revolution Polska na podstawie badania przeprowadzonego wśród 1000 respondentów z całej Polski.
  • Sprawdziliśmy gotowość Polaków do alternatywnych modeli konsumpcji odzieży oraz oczekiwania w stosunku do firm branży modowej.


Firma Accenture zapytała Polaków o ich podejście do kwestii związanych z obiegiem ubrań, a także o to, jakich zmian oczekują od producentów i sprzedawców z branży mody. Na podstawie analizy wyników zaprezentowano cztery filary budowy modelu cyrkularnego dla firm wraz z rekomendacjami, które pozwolą przyspieszyć transformację sektora w oparciu o gospodarkę obiegu zamkniętego. Szczegóły i najważniejsze wnioski zaprezentowano w opracowaniu „Drugie życie ubrań - Jak Polacy kupują, odsprzedają, naprawiają i pozbywają się ubrań?”. Partnerem raportu jest Fashion Revolution Polska.

Cyrkularność zaczyna się od odpowiedzialnego projektowania, czyli de facto projektowania ubrań w taki sposób, aby były funkcjonalne i trwałe, można było je naprawiać, a także przedłużać ich "życie" i łatwo poddawać recyklingowi.

— RAFAŁ REIF, Head of Fashion & Retail – Accenture

Firmy zwlekające z transformacją biznesów na gospodarkę obiegu zamkniętego ryzykują marginalizację na rynku odzieży, utratę potencjalnego udziału w nowopowstających segmentach rynku dla modelu cyrkularnego oraz odwrócenie się świadomej części konsumentów od ich marek.

Badanie pomogło udzielić odpowiedzi na pytania jak Polacy kupują, odsprzedają, naprawiają i pozbywają się ubrań.

  • Aż 2/3 konsumentów pozbywa się ubrań, które nadal nadają się do wykorzystania.
  • 41% (najwyższy wynik) uważa, że przekazanie potrzebującym to najlepszy dla ludzi i planety sposób zagospodarowania niepotrzebnej, używanej odzieży przez firmy.
  • Prawie połowa Polaków byłaby gotowa regularnie oddawać ubrania w sklepie, gdzie je zakupiła w zamian za środki na kartę podarunkową.
  • 44% konsumentów najpierw szuka używanych rzeczy, gdy potrzebuje zakupić ubrania, buty lub dodatki.
  • Ponad połowa konsumentów kupowałaby ubrania zarówno nowe jak i używane w tym samym sklepie.
  • 42% konsumentów deklaruje, że naprawia odzież zawsze lub czasem.
  • 2/3 konsumentów uważa, że marka, od której kupili ubranie lub buty, powinna oferować naprawę produktu za dodatkową opłatą.

Cztery filary budowy modelu cyrkularnego. Rekomendacje dla firm:

Nowe modele biznesowe

Model cyrkularny tworzy zapotrzebowanie na nowy rodzaj usług: wypożyczanie, wynajem, naprawa, odsprzedaż używanych – to konkretne usługi biznesowe, które marki mogą świadczyć.

Zrównoważone projektowanie

Założenia gospodarki obiegu zamkniętego wymagają nowego podejścia do oferowanych produktów, tak aby łatwiej je było naprawiać, przetwarzać lub poddawać recyklingowi.

Sprzątanie po sobie

Wzięcie odpowiedzialności za niechciany produkt może być szansą dla firm na odzyskanie zasobów i ograniczenie ryzyka związanego z zaburzeniami łańcuchów dostaw.

Współpraca

Kooperacja środowiska wspierającego cyrkularność w modzie (recyclerzy, pralnie) jest niezbędna, by stworzyć wygodne i efektywne mechanizmy, dla marek i konsumentów.

ZOBACZ WIĘCEJ

Rafał Reif

Head of Fashion & Retail, Accenture


Anna Miazga

Sustainability Manager


Adam Cichy

Retail Consultant


Dorota Kapkowska

Research Specialist

WIĘCEJ NA TEN TEMAT

Czy ekologia jest w modzie
Jak kupuje Generacja Z

CENTRUM SUBSKRYPCJI
Bądź na bieżąco z naszym Newsletterem Bądź na bieżąco z naszym Newsletterem