マーケターは、広告の投資利益率を測定し、マーケティングミックスを最適化する必要があります。一方で、パブリッシャーとプラットフォーム企業は、自身の貢献度を定量化し、広告を呼び込む必要があります。
データや分析機能を備えたデジタル広告チャネルの台頭により、すべてのチャネルでアクショナブルアナリティクス（次のアクションにつながるインサイトを提供する分析）に対する期待が高まりました。これは、現在、広告効果を把握、分析、定量化するための機能を持たないパブリッシャーやプラットフォームにとって大きな課題となっています。
アクセンチュアのアトリビューション分析は業界のステークホルダーの要求がますます強まっている投資対効果を明らかにするために、パブリッシャーのデータや分析機能のギャップに対応します。自社のデータとサードパーティデータを組み合わせて分析し、従来の広告チャネルとデジタル広告チャネルの強みと機会を特定し、サイト運営者の営業活動をサポートします。
