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DERNIÈRE PUBLICATION


« SEE NOW, BUY NOW »

LES JEUNES FASHIONISTAS DIGITALES DONNENT LE TEMPO

CONTEXTE


Ayant atteint la majorité à l’ère de la satisfaction immédiate, la plupart des fashionistas de la génération Z (52 %) s’inspirent des styles vus sur les réseaux sociaux. Ils veulent pouvoir disposer instantanément des vêtements portés sur les podiums et les tapis rouges.

En revanche, la mode est pour eux synonyme d’éphémère. Un jeune acheteur sur quatre porte un article moins de six mois avant de s’en séparer, et plus de la moitié ne le portent qu’une année.

La mode, à la fois jetable et tendance, doit arriver à leur porte ou dans leurs boutiques à la vitesse de l’éclair.

Télécharger la synthèse (en anglais)

Télécharger le rapport complet (en anglais)
1 in 8 shopper buys something new every week

RÉSULTATS CLÉS

  • La mode de masse ne peut plus être planifiée 6 à 12 mois à l’avance. Identifier les tendances, valider la conception, lancer la production et remplir les rayons des points de vente, tout cela doit se faire en un temps record.

  • Alors que les entreprises s'orientent de plus en plus vers des cycles de production et de diffusion courts pour répondre à l’appétit des consommateurs pour la nouveauté, les dirigeants devront trouver des solutions pour augmenter leurs marges et réduire leurs stocks résiduels.

  • La popularité croissante de la méthode « tester et diffuser » n’est pas un hasard. Près de la moitié des cadres dirigeants interrogés s’appuient sur ce type de modèle qui requiert une structure organisationnelle rationalisée. Sans oublier des stratégies d’approvisionnement flexibles pour accroître les performances de la distribution.

RECOMMANDATIONS

Comment les marques peuvent-elles adapter leurs opérations au jeune marché digital ?

Engage the customer.

Attirer les clients. Il n’est pas possible de séduire un client sans le connaître sous toutes ses coutures. Si les données de vente et l’analyse prédictive aident à repérer les tendances de consommation, y associer des informations produits amplifie la connaissance.

Keep sustainability front and center.

Placer le développement durable au premier plan. La génération Z est sensible à la protection de l’environnement et des ressources naturelles. Les jeunes acheteurs exigent des entreprises la transparence sur les conditions de travail, l’approvisionnement et le choix des matières premières, afin de compenser leur propension à privilégier le « jetable ».

Résumé

À PROPOS DE NOTRE ÉTUDE

  • Une vingtaine d’entretiens approfondis avec des directeurs généraux ou dirigeants de géants mondiaux de la mode.

  • Une enquête auprès de cadres dirigeants d’enseignes ou de marques de vêtements, chaussures et accessoires pour dresser un panorama quantitatif.

  • Une enquête client auprès de 2 000 acheteurs au Royaume-Uni pour comprendre leurs exigences à l’ère de la fast fashion.

  • Des analyses approfondies menées sur plusieurs marchés par Kurt Salmon, division d’Accenture Strategy.

AUTEURS

Dorothea Ern-Stockum

Dorothea
Ern-Stockum

Directrice Exécutive, Kurt Salmon
Une division d'Accenture Strategy

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Helen Mountney

Helen
Mountney

Directrice Exécutive, Kurt Salmon
Une division d'Accenture Strategy

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Dan Murphy

Dan Murphy


Directeur Exécutif, Kurt Salmon
Une division d'Accenture Strategy

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