L'agence a été récompensée dans la catégorie Radio & Audio pour sa campagne basée sur l’intelligence artificielle qui a redonné la parole à JFK

Cannes, 21 juin 2018. Rothco, une agence d’Accenture Interactive, a quitté mardi soir la cérémonie de remise des prix du Festival International de la créativité 2018 avec trois trophées dans la catégorie Radio & Audio pour sa campagne basée sur l’intelligence artificielle (IA) « JFK Unsilenced » menée pour le Times / News UK & Ireland. Cette campagne a mis en œuvre une technologie d’IA spécialisée pour créer le discours que le 35e Président des États-Unis aurait dû tenir à Dallas le jour de son assassinat.

La campagne a été primée dans trois catégories :

  • Or : Innovation dans la radio et l’audio -- Utilisation de la technologie audio
  • Argent : Secteur : Média/Divertissement
  • Bronze : Excellence dans la radio et l'audio -- Conception sonore

Depuis son lancement, la technique audio inédite utilisée dans la campagne a été adoptée par des entreprises du monde entier pour aider les personnes atteintes de la maladie de Charcot - sclérose latérale amyotrophique (SLA) - à retrouver la parole.

« Nous sommes ravis que le jury du Cannes Lions ait une fois encore reconnu nos contributeurs dans ce marché en transformation », explique Claude Chaffiotte, directeur d’Accenture Interactive en France et au Benelux. « Notre modèle d'agence nouvelle génération, qui associe créativité, conseil et technologie, prend vie et propose des expériences clients inédites. Nous sommes impatients de célébrer les autres récompenses que ne manquera pas de remporter la famille Accenture Interactive. »

Alan Kelly, Directeur de la création chez Rothco commente : « Nous sommes heureux de voir notre travail récompensé par le jury du plus célèbre festival de créativité au monde. Cinquante-cinq ans après, grâce à une technologie audio avancée, le discours que JFK n'a jamais pu prononcer captive une nouvelle génération. Il était en avance sur son temps, parlant de liberté, de pouvoir, de sagesse et de modération. Nous sommes fiers de nos efforts pour utiliser la créativité et la technologie à cette fin. »

Pendant 8 semaines, Rothco (avec l’aide de ses partenaires du Times / News UK & Ireland et de CereProc) a étudié 831 discours et interviews de JFK.

Patrick Hickey, PDG de Rothco renchérit : « Remporter un Lion d’or au Festival international de la créativité de Cannes vous propulse parmi les références du secteur et je suis convaincu que nous n’avons pas encore montré le meilleur de nous-même. J'aimerais remercier notre équipe et nos partenaires du Times / News UK & Ireland. Grâce à eux, nous avons pu écrire l’histoire et faire entendre à une nouvelle génération la voix de l’un des orateurs les plus appréciés au monde. »

Sorti au printemps dernier, le film « JFK Unsilenced » a généré plus de 4 500 abonnements au Times et Sunday Times, atteint les 51 millions de consultations sur Twitter et réalisé un milliard d’impressions d'audience à l’échelle mondiale. Plusieurs concurrents du Times ont couvert la campagne, notamment The Guardian, The Daily Mail, The Sun, The Daily MirrorThe New York Post, The Washington Post, The Independent, The Evening Standard et de nombreux autres.

Les récompenses remportées hier soir sont les premiers Lions d’or et d’argent décernés à Accenture Interactive, qui renforce stratégiquement ses capacités en matière de création dans le cadre de son offre de service de bout en bout.

L'équipe Rothco prend la pose lors de la cérémonie Radio & Audio du festival Cannes Lions ce mardi en l’honneur de sa campagne « JFK Unsilenced »

Le Cannes Lions récompense à son tour le film « JFK Unsilenced ». Le mois dernier, Rothco était la première agence irlandaise à remporter le Gold Pencils à l’occasion du One Show de New York ; et en avril, la campagne avait récolté trois très convoités D&AD Pencils à Londres.

Célébrant la créativité depuis 1954, le Festival international de la créativité Cannes Lions est considéré comme la plus prestigieuse vitrine internationale de la publicité et de la créativité. Sa 65e édition annuelle a recueilli plus de 32 000 dossiers de candidature du monde entier.

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A propos de Rothco

ROTHCO s’est imposée ces 23 dernières années comme l’une des principales agences de création en Irlande. L’entreprise a toujours été poussée par ses ambitions internationales qui l’ont conduite à réaliser des campagnes diffusées sur 23 marchés différents, pour des marques telles que Heineken, Aon, Unilever, AIB, Hailo/MyTaxi, Rory McIlroy Inc., Kodak et Tesco. Son travail a été reconnu par des récompenses et autres prix décernés par Cannes Lions, D&AD, Clio Sports, New York Festivals, EPICA, The Marketing Society (GB), The Webbies, The Mashies, MIDAS, ICAD, FAB Awards, IMC, Sharks Awards et le très convoité Grand Prix AdFx. En 2017, ROTHCO a pu s’exprimer pour la troisième fois au Festival international de la créativité Cannes Lions et remontera sur scène en 2018. ROTHCO fait également partie d’importants jurys internationaux, comme The One Show, PAPA, Clio, Dubaï Lynx et LIA. Au sein du groupe ROTHCO, vous trouverez également les agences Guns or Knives et TADATA, respectivement spécialisées dans l'activation d’idées et l'utilisation créative des données. Au début de l'année 2018, un accord d’acquisition a été conclu avec Accenture Interactive, donnant ainsi un nouveau souffle aux ambitions de ROTHCO.

Contact Presse :

François Luu
+33 1 53 23 68 55
francois.luu@accenture.com

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