Hoy nos encontramos en un punto de inflexión tecnológica, política y medioambiental tras dos décadas de rápido crecimiento e innovación tecnológica que también han generado una gran confusión en los mundos físico y digital. La enorme demanda que consume los recursos de nuestro planeta tiene su reflejo en la demanda de tiempo y atención a la que todos nos enfrentamos, lo que nos lleva al tema que hemos elegido para este año: la búsqueda de valor y relevancia.

El mundo digital necesita una limpieza a fondo: ha llegado el momento de decidir qué es lo que sigue teniendo valor y relevancia para nuestras vidas. Se trata de una cuestión que hay que valorar a largo plazo, sin fijarnos en aquello que solo aporta una satisfacción instantánea.

A medida que vayas conociendo las tendencias que hemos identificado, descubrirás que plantean una serie de preguntas fundamentales. ¿Merece la marca ocupar un lugar en mi vida y en el mundo? ¿Realmente se produce un intercambio de valor? ¿Hace algo más que explotar el planeta hasta llevarlo al límite? Si la respuesta es no, olvídalo. Nunca lo has tenido tan fácil.

En 2019, el éxito consistirá en ofrecer valor que sea relevante no solo para las personas, sino también para el mundo. Para crear valor ya no bastará con crecer, sino que también habrá que mejorar. En un planeta abarrotado de personas con una vida muy ocupada, únicamente podrá prosperar aquello que sea relevante.

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