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CEO Briefing Spain 2014

A pesar de la coyuntura económica vivida en el 2013, en España se percibe un cambio de ánimo en el entorno corporativo.

Presentación

Este CEO Briefing Spain 2014 recoge las perspectivas de negocio y la agenda estratégica y digital de los ejecutivos españoles para este año. La información recogida en el informe, sin duda, ayudará a afrontar el reto de transformar nuestras compañías en organizaciones de alto rendimiento y más competitivas en un mundo cada vez más digital.

A pesar de la coyuntura económica vivida en el 2013, en España se percibe un cambio de ánimo en el entorno corporativo. Los indicadores económicos y las perspectivas de crecimiento mostradas por las principales compañías españolas reflejan un sentimiento de mayor optimismo. Impulsados por la bajada del coste del capital, la incipiente recuperación de la demanda y el avance continuo de las nuevas tecnologías digitales, los ejecutivos españoles se encuentran ante la oportunidad de una nueva etapa de crecimiento. En esta nueva etapa, las tecnologías digitales les pueden ayudar a dejar atrás las metodologías de trabajo tradicionales y a transformar la forma en la que gestionan sus negocios. Si las perspectivas de crecimiento de los ejecutivos españoles se materializan, experimentaremos un impacto positivo sobre la evolución de la economía y el empleo en España.

El poder de nuestras organizaciones reside principalmente en el talento que empleamos y desarrollamos. Tras años de estrategias restrictivas, una parte importante de las compañías de nuestro país prevé incrementar la inversión en capital humano, dirigida tanto a la contratación como a la formación de sus trabajadores.

En la era de transformación digital que vivimos, los ejecutivos españoles deberán invertir en nuevas habilidades y talento para capitalizar el potencial de las nuevas tecnologías digitales, así como reflexionar sobre la organización y gestión de sus nuevos negocios. Para ello, resultará crítico contar con una visión clara sobre la estrategia a la hora de adoptar estas nuevas tecnologías digitales que impulsen el cambio de forma más eficaz.

Análisis

Conclusiones Clave:

Perspectivas de la Economía

  1. El 70 % de los ejecutivos españoles es optimista respecto a la economía española en el 2014.

  2. El 42 % de los ejecutivos españoles es optimista respecto a la economía mundial en el 2014.

  3. Reducción de la regulación, adopción de nuevas tecnologías digitales, formación de los trabajadores e innovación son las cuatro palancas más importantes para potenciar la competitividad de España según los ejecutivos españoles.

Perspectivas Estratégicas

  1. El 72 % de los ejecutivos españoles es optimista respecto a la mejora del negocio de sus compañías en el 2014.

  2. El 83 % de los ejecutivos españoles prevé un incremento de los ingresos de sus compañías en el 2014.

  3. El 63 % de los ejecutivos españoles prevé un incremento de los beneficios de sus compañías en el 2014.

  4. El 60 % de los ejecutivos españoles prevé un incremento del número de trabajadores de sus compañías en el 2014, mientras que el 15 % espera una caída.

  1. El 61 % de los ejecutivos españoles espera un incremento de la inversión de sus compañías en el 2014.

  2. El 67 % de los ejecutivos españoles priorizará la inversión dirigida al mercado exterior respecto a la del mercado doméstico.

  3. La incertidumbre en la recuperación de la demanda y el coste del capital son los dos retos más importantes en 2014 según los ejecutivos españoles.

Perspectivas del Negocio Digital

  1. El 36 % de los ejecutivos españoles considera que las tecnologías digitales tendrán un impacto significativo en sus industrias en el 2014.

  2. El 70 % de los ejecutivos españoles tiene definida una estrategia de inversión digital.

  3. El 68 % dirige su inversión en digital hacia la reducción de costes y la eficiencia de procesos, frente al 32 % que prioriza la agenda de crecimiento e innovación.

  4. El comercio electrónico, el Internet de las Cosas y analytics son las tecnologías digitales más relevantes para los ejecutivos españoles en el 2014.

  5. La falta de financiación y de conocimientos especializados, junto con la gestión del cambio, son las tres principales barreras para la implantación digital.

Conclusión

El CEO Briefing Spain 2014, basado en la opinión de los ejecutivos de las principales empresas españolas, muestra que el 70 % de los ejecutivos españoles son optimistas respecto a las perspectivas de la economía española en el 2014. Este optimismo es superior al mostrado por sus homólogos europeos y mundiales sobre sus propias economías nacionales (61 % y 62 % respectivamente). Adicionalmente, los ejecutivos españoles consideran crítico el impulso de cuatro palancas para potenciar la competitividad de España, como son la reducción de la regulación, la adopción de nuevas tecnologías, la formación de los trabajadores y la innovación.

Los ejecutivos españoles también se muestran optimistas respecto a la evolución de sus compañías y esperan un año de incremento en ingresos, beneficios y número de empleados, tras la agenda de eficiencia y reducción de costes que ha imperado en los últimos tiempos. Asimismo, las compañías españolas dirigirán su inversión hacia el mercado exterior e incrementarán su inversión en capital humano, dirigida tanto a contrataciones como a la formación de sus trabajadores.

En cuanto a las barreras para alcanzar este crecimiento, en España se percibe especial preocupación por la velocidad de Recuperación de la demanda y el coste del capital, mientras que sus homólogos europeos y mundiales se muestran preocupados por otras barreras, como el entorno competitivo y la dificultad de atraer talento.

Respecto a las perspectivas del negocio digital, los ejecutivos españoles esperan un impacto de las tecnologías digitales (comercio electrónico, Internet de las Cosas, analytics, etc.) sobre sus industrias a corto plazo, aunque esta percepción es menor que la mostrada en países líderes en desarrollo tecnológico como Estados Unidos. En lo que coinciden los ejecutivos españoles, europeos y estadounidenses es en dirigir su inversión digital en mayor medida hacia la reducción de costes y la eficiencia de procesos, antes que hacia el crecimiento, la innovación y el desarrollo de nuevas formas de llegar a sus clientes.

Este CEO Briefing Spain 2014 permite percibir un año de mayor optimismo para las empresas españolas, que inician la transición hacia una agenda de crecimiento e innovación en la que las tecnologías digitales podrían actuar como palanca para su consecución.