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NEWS RELEASE


Las pantallas con conexión a la red estan cambiando el entretenimiento

El 54% de los encuestados españoles ve a diario películas y programas de televisión por Internet. El 34% lo hace semanalmente​
  • El 54% de los encuestados españoles ve a diario películas y programas de televisión por Internet y el 34% lo hace semanalmente

  • El 22% de la muestra española tiene intención de comprar un televisor conectado en los próximos doce meses

  • Una abrumadora mayoría de todo el consumo digital sigue produciéndose en el hogar a través de una línea fija (más del 90% de los encuestados de todo el mundo)

Madrid, 10 de abril de 2014 – El consumo de programas de televisión y de películas por Internet está creciendo significativamente, al igual que la demanda de dispositivos y contenidos online, según una nueva encuesta de Accenture realizada entre 23.000 consumidores de 23 países: Australia, Arabia Saudí, Brasil, Canadá, China, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Países Bajos, Reino Unido, República Checa, Rusia, Sudáfrica, Suecia y Turquía. Además, la disposición de los consumidores para pagar por un mejor acceso al contenido está cambiando el panorama de los medios y el ocio.

La cuarta “Encuesta de Accenture sobre consumo digital” anual y multinacional sobre comunicaciones, medios y empresas tecnológicas, demuestra el incremento del consumo de contenidos online a través de diversos dispositivos y pantallas. Así, el 25% de los consultados (el 22% en España) tiene intención de comprar un televisor conectado en los próximos 12 meses. Otro 11% (12% en España) tiene intención de sustituir el televisor conectado que tiene actualmente, mientras que un 12% de todos los encuestados piensa comprar una tableta, ampliando aún más el mercado de las pantallas con conexión.Infografía.

“Si los consumidores llevan a cabo esos planes, se logrará un importante crecimiento en el mercado de la conexión a vídeo online”, según Luis Maldonado, managing director de Comunicaciones, Media y Tecnología de Accenture. “Esta rápida expansión digital está fomentando una nueva era de experiencias televisivas personalizadas, con una previsión que apunta a que los dispositivos de vídeo conectados habrán sobrepasado la población mundial en 2017.”

El estudio señala que el 43% de todos los encuestados ve a diario largometrajes y programas de televisión por Internet (el 54% en España) y el 39% lo hace semanalmente (el 34% en España). Esta demanda no se ha visto reducida por el hecho de que el 86% del total de la muestra mencionara interrupciones en la transmisión y el 71% señalase una ralentización en la experiencia de visionado.

El 60% de los encuestados que ve vídeos por streaming en casa está dispuesto a pagar por una conexión más rápida, mientras que similar porcentaje (62%) indicó que pagaría más por una mayor calidad y por ver vídeos en el momento y en el lugar que desease.

“Los consumidores ven tantos vídeos que están dispuestos a pagar por conexiones más rápidas”, afirmó Maldonado. “Esta es una buena noticia para los propietarios de contenidos y los proveedores de servicios que están haciendo grandes inversiones en banda ancha ultrarrápida".

Está claro que los consumidores quieren que todo el contenido se agrupe de forma homogénea. Preguntados por qué operador no tradicional preferían para proporcionarles acceso a vídeo, los encuestados escogieron Google, Apple y Samsung, respectivamente. Dicha selección se basó en el potencial de dichas empresas para ofrecer televisión de pago, vídeo bajo demanda y catch-up TV, y no en las actuales capacidades básicas de dichas empresas. “No es casualidad que las tres marcas más populares también cuenten con la mayor cuota de mercado de teléfonos y tabletas. Los consumidores valoran el contenido agrupado de forma homogénea con los dispositivos; Ese es el motivo por el que Amazon domina el mercado de ebooks con Kindle, ya que ofrece la mejor experiencia integral. Será interesante observar si Amazon asciende en la lista cuando lancen un producto de televisión”, según Luis Maldonado.

Los consumidores tienen cada vez más confianza en la televisión Ultra HD, y un 18% de ellos espera comprarse un televisor Ultra HD en los próximos 12 meses pese a la ausencia de contenidos y de canales en streaming Esta tendencia sugiere una trayectoria similar a la del HD, en la que la adopción temprana de televisores impulsó el aumento de la oferta de canales de televisión HD y de discos de Blu-ray.

Pese a que el 55% expresó su inquietud sobre la seguridad de los datos, el 67% estarían dispuestos a facilitar más datos personales si los proveedores ofreciesen servicios adicionales o descuentos especiales. La generación del milenio parece ser la que más cómoda se encuentra compartiendo su información personal.

Los consumidores visualizan contenido a través de más pantallas móviles cada vez, pero éstas siguen estando ancladas al hogar. Una abrumadora mayoría (más del 90%) de todo el consumo digital sigue produciéndose en el hogar a través de una línea fija. Las limitaciones de la banda ancha fuera de casa también continúan restringiendo el entretenimiento móvil.

“En este aspecto se presenta una gran oportunidad a los proveedores que puedan ofrecer una experiencia de visualización de vídeo verdaderamente móvil, con independencia de la ubicación. Ya está en marcha la carrera para crear la experiencia móvil para el usuario, ‘el Spotify de vídeo’, que junto con el aumento de la cobertura de la red 4G podría generar el próximo punto de inflexión”, afirmó Maldonado.

La Encuesta de Accenture sobre consumo digital se realizó online entre octubre y diciembre de 2013, con 23.000 consumidores de 23 países: Australia, Arabia Saudí, Brasil, Canadá, China, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Países Bajos, Reino Unido, República Checa, Rusia, Sudáfrica, Suecia y Turquía.

La muestra fue representativa de la población online de cada país y la edad de los encuestados osciló entre 14 años y 55 o más. Se consultó a los encuestados sobre su consumo diario de contenido online por medio de diversos dispositivos y pantallas de vídeo.

Accenture es una compañía global de consultoría de gestión, servicios tecnológicos y outsourcing con 289.000 profesionales que prestan servicio a clientes en más de 120 países. Combinando una experiencia sin precedentes y completas capacidades a lo largo de todos los sectores y funciones de negocio, así como una extensa labor de investigación en las compañías de más éxito del mundo, Accenture colabora con los clientes para ayudarles a convertirse en negocios y gobiernos de alto rendimiento. La compañía generó unos ingresos netos de 28.600 millones de dólares durante el ejercicio fiscal finalizado el 31 de agosto de 2013. La dirección de Accenture en Internet es www.accenture.es

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