Los servicios programáticos de Accenture Interactive se abren camino entre los medios digitales

• La oferta a medida de Accenture Interactive impulsa una mayor transparencia y eficiencia en la planificación y compra de medios programáticos

Madrid, 24 de mayo de 2018 — Accenture está incrementando su enfoque e inversión en la internalización (in-housing) de la compra programática y en el área de planificación y compra de medios gracias a Accenture Interactive Programmatic Services, Accenture Interactive ayuda a sus clientes a navegar en el complejo panorama de los medios digitales, al permitirles tomar el control y la propiedad de sus datos y de la tecnología, brindándoles una mayor transparencia y permitiéndoles recuperar la confianza.

Esta capacidad está pensada para ayudar a los profesionales del marketing a lograr mejores resultados de negocio, a través de la transparencia de costes y la recuperación del control y propiedad de sus datos, permitiendo por tanto diseñar campañas mucho más personalizadas y efectivas. Accenture Interactive puede ayudar a crear esta capacidad y ayudar a las compañías crear equipos internos de trading desk o también proporcionar un servicio global de gestión de medios digitales para sus clientes. Entre los servicios básicos que desarrolla Accenture Interactive Programmatic Services, destacan:

• La consultoría programática y el In-housing que permiten a los anunciantes recuperar el control de sus capacidades de medios. Este servicio incluye el diseño de estrategias programáticas a largo plazo, la adquisición de tecnología, la evolución de los modelos operativos y la ayuda y soporte a la implementación de capacidades internas.
• La estrategia, planificación y activación de medios que permite impulsar mejores resultados al adaptarse mejor a sus audiencias y ejecutar campañas de medios transparentes y a escala a través de los canales de Search, Redes Sociales, Display o Vídeo, entre otros.
• La implementación y el soporte de Ad Tech (tecnología aplicada a la publicidad) que permite a los anunciantes ofrecer experiencias impecables rápidas y a escala gracias al alcance de nuestra red global, que proporciona infraestructuras as-a service o como servicio.

"Como su agencia de experiencia, nuestros clientes nos han pedido que les ayudemos a lograr una mayor eficiencia en su inversión en medios programáticos, específicamente en medios digitales", según Brian Whipple, CEO global de Accenture Interactive, "De acuerdo con nuestro objetivo de crear, construir y ejecutar las mejores experiencias para los clientes en todo el mundo, estamos extendiendo nuestra capacidad de servicios programáticos en Accenture Interactive para complementar toda nuestra oferta de servicios de experiencia. Ya estábamos enfocados en todo lo relacionado con el media placement, por lo que ampliar nuestra oferta hacia la implementación de experiencias híper-personalizadas a través de medios digitales era algo natural para nosotros”.

Según el estudio In-housing programático: beneficios, desafíos y pasos clave para desarrollar capacidades internas, realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) y su Data Center of Excellence en colaboración con Accenture Interactive, el 65% de las compañías que compran medios de forma programática han introducido también esa capacidad internamente. El informe concluye que las empresas que compra anuncios digitales de manera programática o bien han introducido por completo la compra programática interna (18%), o bien han comenzado parcialmente el proceso de internalización de la función, con la intención de proseguir más adelante (47%).

“Los anunciantes están reaccionando al cambio de paradigma en los medios: quieren ir más allá y retomar el control de su capacidad de medios”, explica Scott Tieman, director global de servicios programáticos en Accenture Interactive. “Creemos que podemos ayudar a nuestros clientes a hacer las cosas de manera diferente. Accenture Interactive tiene una oferta claramente diferencial en el mercado, construida sobre unos cimientos basados en la confianza y la transparencia. Tenemos la capacidad de aprovechar la presencia y capacidad global de Accenture para integrar estrategia, creatividad, datos, tecnología y analytics para generar resultados aún mejores, lo que resulta en una clara ventaja para nuestros clientes".

Accenture Interactive colabora con Accenture Operations para impulsar la eficiencia y la transparencia en la inversión en medios en algunas de las marcas más reconocidas del mundo en todos los sectores, como son HP, Radisson o Meliá Hotels. "Estamos encantados de que Accenture Interactive sea nuestra agencia digital a nivel mundial”, afirma Remy Merckx, Vicepresidente Digital en Radisson Hotel Group. “Radisson necesitaba un socio que le ayudara a tomar el control de los gastos en marketing y a crear experiencias integrales relevantes y personalizadas para nuestros viajeros. En poco tiempo, Accenture Interactive ha contribuido a incrementar nuestro retorno de inversión y a impulsar una mayor eficiencia y transparencia en nuestra inversión en medios programáticos. Confiamos en seguir construyendo este enfoque de éxito juntos”.

Sobre Accenture

Accenture es una compañía global líder en servicios profesionales que ofrece una amplia gama de servicios y soluciones en estrategia, consultoría, digital, tecnología y operaciones. Combinando su gran experiencia y conocimientos especializados en más de 40 industrias y en todas las áreas de negocio -reforzada con la red de centros de desarrollo más extensa del mundo- Accenture trabaja en la intersección del negocio y la tecnología con el objetivo de ayudar a sus clientes a mejorar su rendimiento y crear un valor sostenible para sus accionistas. Con más de 442.000 profesionales que prestan servicio a clientes en más de 120 países, Accenture impulsa la innovación para mejorar la forma en la que el mundo vive y trabaja. Para saber más, visítanos en www.accenture.es.

Accenture Interactive ayuda a las mayores marcas del mundo a transformar sus experiencias de cliente a lo largo de todo el ‘customer journey’. A través de una oferta integrada en diseño, marketing, contenidos y e-commerce, creamos nuevas maneras de triunfar en la economía de la experiencia de hoy. Accenture Interactive es la mayor red de agencias digitales del mundo según el último Agency Report de Ad Age. Para saber más puedes seguirnos en @AccentureACTIVE o visitar www.accentureinteractive.com.

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