Carmen López, managing director Accenture Interactive España, Portugal e Israel

Datos: el silencio es oro

Entre la GDPR, Cambridge Analytica, la reacción negativa hacia la tecnología y la creciente conciencia sobre el tiempo de exposición a las pantallas y los problemas de salud que conlleva, los medios y la industria creativa presentarán proyectos que hacen más con menos. Es decir, trabajos más cuidados y enfocados a lograr un impacto concreto, en lugar de ir a por todo a la vez.

Conciencia medioambiental: la gota que colma el vaso

El ruido generado por los Fridays for Future -liderados por Greta Thunberg- y el movimiento Extinction Rebellion va a provocar que las compañías muestren más lo que están haciendo y cuenten menos lo que van a hacer. En este panorama, las marcas tienen que tomar partido en los temas de sostenibilidad medioambiental mediante la inversión en la economía circular y el desarrollo de productos y servicios que reduzcan la presión sobre el planeta y el medio ambiente. Además, se hablará sobre cómo ganarse la confianza y la lealtad de los clientes, que están comenzando a tomar decisiones basadas en el impacto que una empresa y sus productos tienen en el planeta.

Realidad y realidad sintética que se desdibuja

La discusión sobre cuándo llegará el día en que la Inteligencia Artificial gane el primer León de Cannes ha estado en las conversaciones de los últimos años. Sin embargo, ha surgido un nuevo tema que captará nuestra atención durate esta semana y es el hecho de que la realidad y la realidad sintética se están volviendo cada vez más indistinguibles.

Los avances recientes en la tecnología GAN (Generative Adversarial Network), unido a la computación cuántica y a la inteligencia artificial, han permitido a los creadores de contenido renderizar la imagen perfecta de una madre (como se ha podido ver en la campaña #RealMums de Dove) para encontrar un equilibrio entre las imágenes estereotipadas de madres y aquellas que no presionan a las mujeres por su estética. También hemos visto a Influencers, como Lil Miquela, alcanzar la fama en Instagram a través de su estilo y activismo únicos. Miquela sigue los pasos de Hatsune Miku, un "sintetizador de voz que canta" patentado y creado por la compañía de tecnología de música japonesa Crypton Future Media Inc. Miku es un ídolo de pop virtual que se presenta como una animación en 3D frente a grandes multitudes. Estos desarrollos plantean la pregunta: ¿cuánto de real tendrá nuestro futuro y qué significará este hecho para las marcas y su gasto en los próximos años?

Las marcas creerán en algo, incluso si eso significa sacrificar todo

Este es un mensaje que muchas marcas van a tener en cuenta. Cada vez es más importante que las marcas se definan por algo, de manera auténtica y con una relevancia real, incluso si esto significa que una gran cantidad de clientes dejen de querer tus productos.

Según el Barómetro de la confianza de Edelman 2019, "el 76% de las personas dice que los CEO deben tomar la iniciativa en el cambio, en lugar de esperar que el gobierno lo imponga". Es bastante sorprendente que cada vez más consumidores recurran a las marcas para promover un cambio social en lugar de solicitarlo a los políticos. Este hecho dice mucho. Ser auténtico y ser relevante, incluso si significa arriesgar todo, probablemente será uno de los grandes temas de conversación este año.

Ultra-Segmentación vs. Omnipresencia

Este año, marcas como Skittles con su anuncio: The Broadway Musical y Xbox con Football Decoded utilizaron una estrategia ultra precisa para superar a la competencia y hacerse oír a pesar de no ser patrocinadores oficiales de Superbowl y FIFA, respectivamente

Hace unos años, las marcas se adentraban en una lucha por apoderarse de cada nueva plataforma, estar siempre activos y atraer a las grandes audiencias, en cualquier lugar donde pudieran encontrarlas. A medida que los canales de los medios de comunicación se han vuelto más concurridos, se ha hecho necesario que las marcas localicen con quién están hablando. En este sentido, esperamos ver conversaciones en las que se comente cómo las marcas “eligen sus batallas” y apuestan por ser más locales que globales.

Todo al verde

Este año, Cannes será más verde. Substancialmente más verde. No solo los proyectos que se van a presentar, sino el festival en general. En 2018, varias figuras clave destacaron el hecho de que, como industria, nuestro consumo y el desperdicio que generamos son enormes. ¿Cómo podemos hacer campañas ecológicas para las marcas?

Las marcas son muy conscientes de que no hay ningún lugar donde esconderse en este mundo conectado y aquellos con una creencia auténtica en una vida sostenible y en la protección del medio ambiente buscarán innovar, no solo sus procesos sino también los nuestros.

Esperamos ver no solo la conciencia medioambiental, a través del proyecto ganador este año, sino también cómo innovamos nuestras propias prácticas y cómo podemos hacer que nuestros procesos de trabajo sean más ecológicos en cada etapa de la cadena de suministro.

Accenture
José Luis Sánchez
jose.l.sanchez@accenture.com
609 04 71 38

Berta Díaz
berta.diaz.olivas@accenture.com
691 33 88 89

Centro de suscripción
Continúa informado con nuestra newsletter Continúa informado con nuestra newsletter