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NOTAS DE PRENSA


El 39% de los consumidores de Internet en España pagarían para evitar interrupciones publicitarias



Según un estudio de Accenture, el 75% de los usuarios de Internet en nuestro país conocen bloqueadores para eliminar la publicidad mientras leen textos o ven vídeos.

Madrid, 18 de abril 2016- El 39% de los usuarios de Internet en España estaría dispuesto a pagar por soluciones que frenen la entrada de anuncios mientras navega. La encuesta, llevada a cabo por Accenture entre 28.000 personas de 28 países distintos, desvela también que el 75% de los consumidores españoles conocen varios bloqueadores para eliminar la publicidad mientras leen textos o ven vídeos en la red.

Los bloqueadores publicitarios eliminan o alteran automáticamente el contenido publicitario en formato vídeo, imágenes o texto de una página web. De hecho, para los usuarios que se conectan a Internet a través de smartphones, tablets, televisiones u ordenadores, los bloqueadores permiten cargar archivos más rápido, el consumo del ancho de banda desciende y, gracias a la eliminación de plataformas que rastrean sus perfiles en función de las búsquedas que realizan, aumenta su privacidad. 

“Los bloqueadores de anuncios son una amenaza relativamente nueva para la industria publicitaria”, afirma Adolfo Rodero, managing director de Media and Entertaiment Industry de Accenture. “Los usuarios cada vez están más dispuestos a pagar por el bloqueo de la publicidad, ya que hay muchos anuncios que no están segmentados correctamente. En un entorno de contenido personalizado, obligar a los consumidores a ver un anuncio que no les interesa se convierte en una oportunidad perdida y se percibe cada vez más como una intrusión en su preciado tiempo. De hecho, los consumidores cada vez son más conscientes de la posibilidad de elegir entre muchas opciones y evitarán cada vez más el contenido asociado a anuncios repetitivos e irrelevantes”. 

El estudio muestra que los jóvenes son las que más conocen los bloqueadores de anuncios. Concretamente, y de media, más de dos tercios (84%) de las personas entre 18 y 24 años, y el 76% de las personas entre 25 y 34 años, tiene conocimiento acerca de estas opciones. 
Los países emergentes tienen un mayor conocimiento de las alternativas que existen para impedir la entrada de publicidad que los países desarrollados. Por ejemplo, el 65% de los consumidores en países emergentes tienen conocimiento sobre bloqueadores de publicidad, mientras que el porcentaje se reduce al 58% en los países con mercados maduros. Este conocimiento es especialmente alto en México (82%), frente al de un mercado maduro como Reino Unido, donde sólo 55% de los usuarios conoce estas herramientas.

El conocimiento de la existencia de estos bloqueadores está especialmente presente en Latinoamérica (78%) y Oriente Medio (69%). Además, el 47% de usuarios que viven en países emergentes prevé pagar este año para acabar con las interrupciones publicitarias, frente al 34% de aquellos que viven en países desarrollados. 

“No tiene sentido tratar de seguir los pasos fallidos de la industria musical para luchar contra la piratería”, añade Rodero. “Tampoco es recomendable centrar los esfuerzos en intentar ir por delante de las tecnologías de bloqueo de la publicidad, que están siempre evolucionando para obligar a la audiencia a ver un anuncio. La industria tiene que hacer todo lo posible para lograr que los anuncios no supongan una vulneración del tiempo de los consumidores, sino que mediante anuncios personalizados, relevantes y entretenidos, se ofrezca en un estilo creativo que la gente aprecie. Al igual que ocurrió con la industria musical y la piratería, proporcionar una experiencia de usuario atractiva y de valor será clave para desincentivar el uso de bloqueadores”. 

Basándose en sus aptitudes y conocimiento sobre la transformación digital, Accenture recomienda a las empresas de publicidad digital invertir en la experiencia del usuario, la transformación de la interfaz, los estudios de producción y los recursos e instalaciones para la post-producción. Con un buen equipo de tecnología operativa y analítica que sirva para hacer frente a estos retos, la publicidad puede lograr ser más creativa y personalizada para los consumidores.

Metodología

Este estudio fue realizado entre octubre y noviembre de 2015. Accenture realizó una encuesta online en Australia, Brasil, Canadá, China, República Checa, Francia, Alemania, Hungría, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Países Bajos, Filipinas, Polonia, Rumania, Arabia Saudí, Eslovaquia, África del Sur, Corea del Sur, España, Suecia, Turquía, Emiratos Árabes, Reino Unido y Estados Unidos. La encuesta fue contestada por personas de entre 14 y más de 55 años. El formulario y la información que se recopiló durante la investigación ayudó a medir de manera cualitativa las percepciones del consumidor en la era de la digitalización, el contenido de los servicios, los patrones de compra que utilizan, las preferencias y la confianza que tienen de cara a los servicios que les ofrecen y el futuro que esperan en sus estilos de vida conectados.


Accenture es una compañía global líder en servicios profesionales que ofrece una amplia gama de servicios y soluciones en estrategia, consultoría, digital, tecnología y operaciones. Combinando su gran experiencia y conocimientos especializados en más de 40 industrias y en todas las áreas de negocio -reforzada con la red de centros de desarrollo más extensa del mundo- Accenture trabaja en la intersección del negocio y la tecnología con el objetivo de ayudar a sus clientes a mejorar su rendimiento y crear un valor sostenible para sus accionistas. Con más de 373.000 profesionales que prestan servicio a clientes en más de 120 países, Accenture impulsa la innovación para mejorar la forma en la que el mundo vive y trabaja. Para saber más, visítanos en www.accenture.es 


Contacto Accenture: José Luis Sánchez (+34 91 5966585/ 609047138).