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CEO Briefing Spain 2015

Perspectivas económicas y agenda estratégica de los directivos españoles

PRESENTACION

El CEO Briefing es un informe de Accenture realizado por The Economist Intelligence Unit. Analiza las opiniones de 1.400 altos directivos de todo el mundo sobre sus previsiones para la economía, así como la estrategia de sus compañías y el papel de las tecnologías digitales. Para complementar los datos de la encuesta, EUI ha llevado a cabo entrevistas con diversos líderes de empresas. Queremos mostrar nuestro agradecimiento a todos los participantes en el estudio.

Este CEO Briefing Spain 2015 recoge las perspectivas de negocio y la agenda estratégica y digital de los ejecutivos españoles para este año. La información recogida en el informe, sin duda, ayudará a afrontar el reto de transformar nuestras compañías en organizaciones de alto rendimiento y más competitivas en un mundo cada vez más digital.

INTRODUCCION

Elaborado sobre la base de las opiniones de ejecutivos de grandes empresas de todos los sectores, el informe se estructura en cuatro áreas de análisis principales:
  • Perspectivas sobre la evolución de la economía y las empresas españolas. En este apartado se analiza su visión sobre la posibilidad de crecimiento económico, tanto a nivel mundial como en lo que respecta a España, su propio sector y su compañía, así como las principales palancas para la mejora de resultados.

  • Estrategias de inversión de las empresas españolas. En segundo lugar se hace una previsión sobre la posibilidad de aumento de las inversiones y sus principales destinos.

  • Riesgos de las empresas españolas. El tercer capítulo de análisis se centra en los posibles riesgos que los directivos consideran que pueden afectar a sus resultados.

  • Estrategia digital de las empresas españolas. Los principales desafíos que presentan las tecnologías digitales ocupa el cuarto ámbito de análisis, en el que también se tratan las prioridades de inversión.

CONCLUSIONES CLAVE

Expectativas de los directivos españoles sobre la Economía y sus empresas durante el próximo año.
  • El 58 % de los directivos españoles es optimista respecto a la evolución de la economía global, en línea con los directivos mundiales (60 %), pero por detrás de sus homólogos europeos (68 %).

  • El 68 % de los ejecutivos españoles es optimista respecto a la evolución de la economía española, en línea con las expectativas de sus homólogos europeos y mundiales sobre sus economías locales.

  • El 78 % de los directivos españoles espera mejoras en los ingresos; el 54 %, en los beneficios; el 46 %, en los costes; y el 40 %, en el número de trabajadores.

  • El 68 % de los ejecutivos españoles considera que la principal palanca para la mejora de los resultados será una mayor agilidad empresarial, seguida por la reducción de costes (66 %) y la innovación en los productos (52 %).

Estrategia de Inversión durante el próximo año.
  • El 62 % de los directivos españoles va a aumentar la inversión respecto al año anterior. Este porcentaje está por debajo de lo previsto por sus homólogos europeos (86 %) y mundiales (78 %).

  • El 53 % de los ejecutivos españoles dirigirá su inversión hacia fuera del mercado nacional.

  • El 76 % de los directivos españoles priorizará inversiones que fomenten el crecimiento orgánico frente a la adquisición de empresas. La media mundial se sitúa en el 81 %.

  • El 55 % de los ejecutivos españoles priorizará las inversiones controladas por sus compañías frente a las realizadas través de joint-ventures o partnerships. Sus homólogos europeos y mundiales priorizarán la inversión realizada a través de joint-ventures, con un 64 % y un 61 %, respectivamente.

  • El 76 % de los directivos españoles incrementaría la inversión en mejorar la experiencia del cliente en caso de disponer de un presupuesto extra.

Riesgos percibidos para el próximo año.
  • La principal preocupación es la recuperación de la demanda para el 66 % de los directivos españoles, a la que siguen la dificultad de retener el talento (62 %) y el aumento de los costes (58 %).

  • El 76 % de los ejecutivos españoles espera un entorno más competitivo, en línea con sus homólogos europeos y mundiales.

  • El 78 % de los directivos españoles cree que la competencia presionará los precios a la baja. La media europea y la mundial se sitúan por debajo, con un 53 % y un 57 %, respectivamente.

Estrategia digital durante el próximo año
  • El 62 % de los ejecutivos españoles considera como el mayor desafío digital crear nuevos productos y servicios. Para los directivos europeos y mundiales es la eficiencia en costes, con un 37 % y un 29 %, respectivamente.

  • El 84 % de los directivos españoles dirigirá sus inversiones digitales hacia oportunidades de crecimiento y nuevas maneras de llegar al cliente. Este porcentaje está por encima de lo previsto por sus homólogos europeos (67 %) y mundiales (60 %).

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