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CMO携手CIO,打赢数字营销之战

新的数字时代给企业营销工作带来全新挑战,CMO 和CIO 不应再各自为战,而是要携起手来,汇集力量,共同赢得数字时代的消费者。

随着技术的快速发展,数字化已经全面改造了企业的方方面面。在营销领域,消费者越来越习惯在网络尤其是移动互联网上完成购买行为。新变化要求企业的营销和IT部门必须一道找到新的解决方案,应对数字营销新挑战。

埃森哲在2014年进行的CMO调研中发现:导致许多中国企业无法应对新挑战的原因是,CMO和CIO 各自为战,缺乏协同。营销和IT部门之间整合上的短板,已取代技术因素,成为制约营销人员绩效提升的头号障碍。本次调研埃森哲采访了全球超过1100 名高级营销主管和IT高管。

企业营销部门和IT部门的各自为政是一个严重问题,如果不着手解决,企业未来早晚会被装备新武器的竞争对手颠覆。只有那些把传统营销技术与IT能力相结合的企业(融合营销信息技术),才能洞察客户需求,从大数据中挖掘更大价值,保持企业的时变时新、基业常青……

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另外,埃森哲《展望》在部分机场书店及新华书店有售。