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思想前沿


卓越企业如何实现成功创新

新的创新模式要求企业创造出消费者的需求,之后培养用户、引导用户开始使用这些产品。

概要和背景

对企业来说,如何进行成功的创新攸关其未来市场命运。然而,创新的难度不断提高、消费者的品味不断地提升、消费者对产品的需求不断变化,这些因素都在不同程度上加剧了企业创新的难度。如何创新、怎样创新、怎样实施创新成为所有企业的共同难题。

2012年3月2日,苹果公司股价报收每股542.44美元,对应市值达到5058亿美元,成为第六家市值超过5000亿美元的美国上市企业。毋庸置疑,苹果公司是本世纪最为成功的企业之一。苹果成功的重要因素是其产品的创新:独树一帜的产品给用户带来了前所未有的体验。

分析和建议

苹果公司的成功,彰显了创新的力量,也让人们开始重新审视并定义创新。创新可能是原有产品模式的改变,更有可能是一种寻找到了产品、市场和消费需求之间契合点的一种全新商务模式。正如乔布斯的名言,消费者其实并不了解他们真正想要的是什么。

新的创新模式对企业的创新能力提出了前所未有的挑战。旧的创新模式要求企业前瞻性的预测到消费者的需求并且根据其需求改造现有的产品,而新的创新模式则要求企业创造出消费者的需求,之后培养用户、引导用户开始使用这些产品。

通过调研多家成功创新的企业,埃森哲对成功创新提出了两点建议:第一、寻找正确的创新方向;第二、精准的推广并执行创新。