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思想前沿


嗨!欢迎来到消费Z时代

全球95后消费者调研中国洞察

概要

对治国而言,得民心者可得天下;对商战而言,得青年者得未来。如今,我们正在迎来Z世代(95后)渐入主流的消费时代!目前,95后出生的人口已接近全球人口的1/4, 而在中国,这一群体规模已接近2.5亿, 且他们的消费能力也令人瞠目结舌。

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背景

新世代消费者,不光消费能力快速增长,他们独具一格的消费习惯也进一步扩大了“新一代”与“老一代”之间需求迥异的数字化鸿沟。那些首先出现在80后、90后身上的特殊消费需求,正在95后消费者身上进一步演化。为了解这一新消费群体的行为习惯,埃森哲对全球13个国家逾10,000名年轻消费者的消费习惯进行了调研。

分析

中国95后消费者7大新特征
左手网购,右手实体店

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除了社交聊天,还要社交购物

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不做比价狂,要当选货王

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更年轻,更冲动随心

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愿意为速度买单

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乐尝购物新方式

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