Skip to main content Skip to Footer

思想前沿


如临其境

从2D到3D 欢迎来到扩展现实世界

概述

“xR”并非新鲜事物。这类埃森哲战略统称为“扩展现实”(xR) 的技术涵盖了虚拟现实和增强现实两大部分,多年前便已出现。如今,新的机遇即将来临。扩展现实技术的日臻成熟正推动2D显示向3D显示的广泛升级。从游戏玩家到企业级解决方案——事实上,3D视觉企业解决方案引发的深远影响将远远超越目前的扩展现实应用模式。

当越来越多的3D效果取代2D显示,人们的预期也将出现根本性改变——他们希望依托各种数字设备与现实物体和数字对象互动,进而对企业产生重大影响。


浏览报告全文 [PDF]

投资人对扩展现实技术的热情正在以前所未有的速度攀升。2015到2016年,投向扩展现实技术的资金总额激增140%。

关键发现

随着扩展现实技术不断转化为各种3D视觉解决方案,它们将创造出显著商机——甚至远远超越人们想象。

  • 机遇扩大6倍: 根据传统分析,扩展现实市场规模约为每年1,370亿美元。但埃森哲战略的评估数据显示,如果从更宏观的角度审视,3D技术的潜在价值有望达到8,950亿美元,成为近万亿的市场机会较原先的估算扩大近六倍。
  • 虚拟之手无处不在:显示技术从2D向3D的转型亦将完全改变我们的互动、协作与学习方式——无论我们身处同一个房间内,还是分散在世界各地。
  • 3D技术面临挑战: 虽然从2D向3D的技术变革将引发深远影响,但企业和消费者都需要为此扫除重重障碍。
    • 虽然有超过8种不同的虚拟现实/增强现实平台供开发者使用,但尚未出现突围成功的领军者,各方也缺乏实现标准化的协同努力。
    • 可用内容非常有限:该领域的通用标准寥寥无几,并且这一问题还没有受到足够关注。

重要观点

2D显示向3D显示的转型将为企业带来深远影响。从广告营销、协同工作,一直到教育等诸多领域,3D视觉将同时改变消费者与产品互动的方式,以及员工团队在企业边界内外的协作方式。当前,3D技术市场正不断升温,企业应当果断行动,方能占得先机,在竞争中脱颖而出。

行动推荐

企业如何才能牢牢把握从2D向3D的转型机遇?我们建议企业从以下几点着手:

  • 无论所使用技术先进或落后,企业都应做好向3D视觉过渡的准备,同时积极应对其给自身各个方面带来的巨大影响。
  • 扩展现实市场领军企业应当创建统一的设计语言并投资打造平台,吸引内容生产者和消费者进入扩展现实生态系统。
  • 无法跻身扩展现实技术前沿的企业同样需要评估消费者和员工行为的演变趋势,据此调整互动方式及商业模式。
更多了解埃森哲战略

作者

其他撰稿人