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思想前沿


当中国龙遇见太阳王:法国时尚产业给中国带来的启示

在融入世界的同时有新的创造,为不同的文化所接受,这才是中国时尚业真正的考验。

概要

在融入世界的同时有新的创造,为不同的文化所接受,这才是中国时尚业真正的考验。

尽管关于中国时尚产业的话题近来吵得很热,但这个年轻产业的成功尚无定数。它最迫切的挑战是找到一个定位并赢得市场的认可。为了更好地应对这个挑战,我们可以从已经建立350年的、全球最负盛名的法国时尚产业得到些许启示。

背景

走在中国大城市,或在巴黎和米兰看到中国游客,谁都会发现这样一个现象:中国的消费者,特别是年轻一代,都对时尚十分兴奋。他们尤其追求西方的奢侈品牌。分析家们称,到2020年,中国将成为全球最大的奢侈品市场。中国消费者购买全球奢侈品的份额将由现在的15%提高至44%。

分析

法国时尚业能给年轻的中国同行业五个经验,这五条经验相辅相成。吸收这些经验,则中国时尚业将能走出“正当性”陷阱,两国行业亦均将受益。

启示一:培养前卫创意,市场自会跟进
法国时尚业的正当性首先源自其高端性和卓越的创意。法国时尚业能够起飞,有赖于一些至今仍然适用的规则:高度重视质量、独特性和顾客服务。

启示二:寻找着眼于长期的融资“天使”

“天使”投资也是法国时尚业获取市场认可度并将成功延续下去的原因之一。如果中国缺少“天使”投资,也许就需要政府的行动了。例如,通过适当的税收优惠政策鼓励产业发展。

启示三:接受外国直接投资
这种“天使”投资很可能是外国人,中国应不加限制地鼓励他们投资。法国时尚行业的蓬勃发展正是受益于外国直接投资。

启示四:人才的进出口
还有一个对中国特别重要的经验:法国时尚产业一路领跑世界,正因为它是世界性的。它一直吸引着来自世界各地的最优秀的人才。如果能够大量引进外国设计师,中国的时尚行业将从中获利无数。它还将得益于巴黎的世界性影响——这已经为很多新兴国家的时尚运动注入了认可度。

启示五:建立一个制度化的生态系统
法国时尚业之所以取得并保持了其国际认可度和独特身份,原因在于它的商业网络更具正式的制度化特点,这体现在业内人士、媒体、非政府机构和国家之间的系统性合作。

建议

年轻的中国时尚业面临着一条前途无量但是充满困难的道路。目前,它的挑战是获得身份和认可度,特别是得到中国消费者的认可。急功近利的做法、满足于快速消费时尚业,都不能带给中国时尚业成功。慢下脚步,重新建立起与非凡的中国文化、艺术遗产和千年的生活艺术之间的联系,是至关重要的。但这还不够,在融入世界的同时有新的创造,为不同的文化所接受,这才是中国时尚业真正的考验。赢得国际客户或许也是赢得中国客户的手段。与法国时尚行业的紧密合作将会带来双赢的局面。​