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思想前沿


汽车业新时代——云计算将如何助力汽车制造商改变行业规则

对于汽车制造商面临的多方压力,云计算的综合特性将在汽车企业适应市场变化过程中扮演重要角色。

概要

汽车行业对云技术的运用目前主要限于分立和对象化的应用,通常以私有云为基础,云应用之间集成化程度有限,且在核心运营中应用极少。

然而,在未来几年内,车联网技术的发展将变革汽车行业蓝图,为汽车制造商组织内外云解决方案应用的加速增长创造机遇。

若汽车制造商想保持行业中的核心地位,在数字化服务中扩大核心竞争力,实现与驾车者、第三方应用开发商及联网运营商更广泛地合作,必须率先强化自身的数据分析、移动和社交技术,以此作为云技术的应用基础。

这些技术进步将开创一个汽车行业新纪元,到那时,汽车将内嵌可与其他联网汽车及用户家中设备通话的机对机解决方案;为人们优化通勤行车路线并制定出行计划,甚至可建议起床时间,以便人们能准时到达目的地;汽车泊进家中车库时会触发室内温度和灯光自动调节功能;汽车驶入购物中心停车场时会自动提示哪个空闲车位距离驾车者钟爱的店铺最近。

在驾车者生活方式和汽车行业大变革中,云技术为具有前瞻性思维的汽车制造商保驾护航。我们确信,在这一机遇面前踟蹰不前的企业势必被这场变革所抛弃,面临着被洗牌的风险。

背景

全球市场不确定性和来自主要市场的价格压力意味着汽车制造商(OEMs) 不得不调整其增长战略和经营方式,以便更快速、经济地利用市场机遇,从而创造效益。

来自消费者——尤其是年轻消费群体的需求变化正在助推汽车行业的变革发生:拥有汽车的社交重要性和地位吸引力正呈现下降趋势,且消费者更愿意寻求全新的、与众不同的驾车体验。这种需求的变化迫使汽车制造商在设计汽车时必须考虑最大限度地提供数字联网功能,并使之切合年轻消费者的日常生活习惯。

竞争加剧:随着来自新兴市场的汽车制造商靠逐步提升的汽车品质开始抢占发达地区的市场份额,本土汽车制造商任重道远,亟待进行产品创新,以捍卫市场领导地位。

汽车间差异化增多:随着行业竞争加剧和消费者需求变化,消费者购车的着眼点已从传统的汽车设计美感转移至车载资讯娱乐和联网技术的创新上。

来自监管机构和消费者的压力均要求汽车制造商肩负起更大的环境责任——从石油到可再生能源的跃进——其所提供的产品和服务组合,无论是在使用期间还是在其使用寿命终结之后,都要更加环保。

分析

从长远来看,在今后15 至20 年内,云计算架构将在汽车行业生态系统中发挥至关重要的作用,它会像粘合剂一样有效整合汽车价值链上所有截然不同的参与方、流程及相互联系。该价值链并非像许多汽车制造商认为的那样独具特色或独一无二。

从零售到医疗保健,云计算已经开始在其他行业大显身手。但是对于汽车行业而言,这种转变仍需时日。与此同时,云计算在核心运营和供应链中的应用也并非一蹴而就。

然而,我们相信,在汽车行业价值链的一个特定环节上,云计算将完胜其他解决方案,以更迅捷、更卓越的姿态赢得阵地。这便是迈向“车联网”的巨大颠覆性变革——这一趋势亦为云服务开启了无限商机。未来,车联网将有望作为汽车不可或缺的标配或增值配备存在。

社交网络、移动技术和数据分析在云端的集成配套技术将助推云计算在车联网领域的快速发展。同时,从车联网产业链到驾车体验,等等一切都将在“SMAC”生态系统(即社交、移动技术、数据分析和云解决方案)内焕然一新。

建议

云计算将以五种主要方式改变汽车设计、制造与销售。这五种转变雏型已现。未来几年,随着汽车制造商应用云计算及移动、分析和社交技术的步伐加快,汽车制造商将游刃有余地适应行业变革。

一、 从车辆性能的差异化到车载数字化服务和移动互联的差异化。
二、 从汽车与数字服务设计周期一体化到各自独立设计周期。
三、 从开发和操控内置专用服务到为第三方应用程序提供公共平台。
四、 从汽车个人所有权到越来越普遍的汽车公共使用权。
五、 从销售新车实体维保到提供现有车辆远程数字化维保和升级。