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思想前沿


2015年CEO洞察中国视角——企业数字化:领导力和执行力并重.

尽管中国经济增速放缓,进入“新常态”,但是中国企业家对全球经济复苏及国内经济仍持乐观态度,甚至乐观程度超过去年水平。​

概要

然而,与这种宏观经济乐观形成对比的是,中国企业家对所在行业尤其自身企业的信心显著下降,原因在于数字化时代跨界竞争和商业模式创新带来的竞争压力。新市场进入者已成为中国CEO们担心的主要竞争威胁,为此,他们力图通过产品创新,进入新行业以及更好的客户服务来突破竞争。虽然中国企业家高度认可数字技术能够提高组织灵活性,但是对数字技术的其他价值认识仍低于全球高管平均水平,尤其是在产品和服务创新方面,而这恰恰是中国CEO们认为自身企业所面临的最大挑战,因此在数字技术实施层面,中国CEO们仍需要行动力。

背景

2014年中国经济增速创下24年来最低水平,GDP增速仅为7.4%,远低于近些年实现的双位数百分比增幅。房地产市场下滑,国内消费需求疲软,以及仍在复苏的全球经济使中国经济仍然面临多重压力。政府将2015年的GDP增长目标已进一步下调至7%,EIU的预测也显示,中国2015年GDP增长将放缓至7%。

汇丰采购经理人指数(PMI)也显示中国经济面临严峻的挑战,2015年1月中国PMI仅为49.8,这是2012年9月份以来该指数首次降至荣枯线50以下,出现萎缩迹象。

埃森哲战略的“2015 CEO洞察”调研显示:尽管中国经济增速放缓,但中国企业家们对宏观经济依然保持着广泛乐观的态度,76%表示对全球经济有信心,80%对中国经济持有积极态度,与去年相比有小幅提升。

分析

数字化技术正在从多方面重塑中国市场,数字融合市场兴起,打破常规思维。产品和服务发展周期从数年和数月向数周转变;市场准入壁垒降低,越来越多的企业可实现跨界增长;价值导向从聚焦自身企业增长转向同时向消费者、社会和股东提供价值。

在数字化背景下,相比全球其他市场,中国CEO们更能感受到来自跨界竞争和商业模式创新的竞争压力。92%的中国CEO担心未来行业竞争会越来越激烈。新的商业模式,新的市场入侵者以及竞争对手的开创性新产品是他们最担心的三大竞争压力。与此同时,近一半的中国企业家表示未来12个月内,企业所面临的最大风险是新的市场进入者。

建议

中国企业家们对数字技术价值的认识,相比全球仍有不足。尽管许多中国CEO认为数字技术对提高组织灵活性(50%)、提高成本效率(46%)和满足不断变化的消费需求(44%)有帮助,但除了提高组织灵活性外,中国CEO对数字技术价值在其余方面的认知均低于全球平均水平。

只有极少部分人认为数字技术利于产品和服务创新,而后者恰恰被CEO们认为是过去面临的最大挑战。这也一定程度上解释了为什么CEO们对数字技术踌躇不前,在IT投资方面落后全球。

对于新兴IOT物联网技术,中国企业家们显得颇有信心,44%的中国CEO表示公司管理层能够完全理解该含义,高于全球平均水平。61%的中国企业领导者表示IOT的影响主要是增加公司业务收入,且88%表示公司有能力运用IOT技术带来新业务收入,显示了中国CEO们对IOT的高度信心和认可。