RELATÓRIO DA PESQUISA

Resumo

Resumo

  • Para prosperar no futuro, as empresas devem reconhecer as novas mudanças de estilo de vida e remodelar suas estratégias de crescimento em relação a isso.
  • Nossa pesquisa com 1.500 executivos seniores revela que a maioria das empresas não está ajustando suas estratégias para se preparar para a futura sociedade.
  • Um grupo de empresas que chamamos de Forerunners reconhece que mudanças emergentes de estilo de vida impactarão os negócios e toma medidas para aproveitar as oportunidades.
  • Para se tornarem Forerunners, as empresas devem direcionar talentos versáteis, criar soluções sustentáveis, investir no cuidado humano e usar a tecnologia de forma responsável.


Oportunidade de liderar

Investidores e consumidores estão se juntando a um coro de vozes pedindo um nova ordem para o mundo dos negócios: liderar os esforços em torno da inclusão social e da sustentabilidade ambiental.

Muitas das mudanças sociais que antecederam a pandemia da COVID-19 apresentaram aceleração no último ano, como refletido no estudo da Accenture intitulado Society Disrupted (Sociedade Disruptiva). E agora?”

Os consumidores esperam maior transparência em relação à origem das mercadorias. Os cidadãos aguardam passaportes digitais de saúde para que possam viajar novamente. Os moradores das cidades exigem bairros mais sustentáveis e inteligentes.

Acreditamos que essas demandas emergentes de estilo de vida apresentarão novas oportunidades de negócios que não podem ser capturadas com estratégias pré-crise. As empresas devem se preparar para a sociedade do futuro.

A Accenture entrevistou 1.500 executivos seniores de 10 setores em 12 países para ver como (ou se) as empresas pretendem se adaptar a essas mudanças nos próximos cinco anos. E descobrimos uma grande lacuna entre o reconhecimento da oportunidade e a prontidão para explorá-la.

Quase dois terços dos executivos seniores esperam que essas mudanças de estilo de vida se tornem a nova norma, mas 60% admitem que suas empresas ainda não estão preparadas para atenderem às necessidades em evolução.

A ascensão das forerunners | Insights

Vedrana Savic, Dr.

Ver a transcrição
Sessenta e quatro por cento dos executivos seniores esperam que os novos estilos de vida emergentes cheguem nos próximos cinco anos.

Quanto tempo levará para que os seguintes estilos de vida se tornem a nova norma?

Porcentagem de entrevistados

Amostra total, n = 1.500 Fonte: Pesquisa de Mercados em Crescimento de Executivos da Alta Administração da Accenture, setembro – outubro de 2020

Gianfranco Casati

CEO – Growth Markets


Dr. Vedrana Savic

Managing Director – Thought leadership


Valentin de Miguel

Senior Managing Director and Strategy & Consulting Lead, Growth Markets


Trevor Gruzin

Senior Managing Director – Growth & Strategy, Growth Markets

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Forerunners esperam o inesperado

Para que as empresas prosperem na próxima década, elas devem reconhecer as mudanças que estão por vir e reformular suas estratégias de crescimento de acordo.

Nosso estudo identificou um pequeno grupo de empresas que estão liderando a preparação para a sociedade do futuro. Nós as chamamos de Forerunners.

As Forerruners esperam ser significativamente impactadas por estilos de vida emergentes. Essas empresas mostram um maior senso de urgência e estão tomando medidas ousadas para lidar com essas mudanças.

Mas as Forerunners representam uma pequena fração—apenas 11%—das empresas pesquisadas. Isso significa que nove em cada dez empresas precisam urgentemente olhar para frente ou correm o risco de serem deixadas para trás.

As Forerunners (11% das empresas pesquisadas) esperam um impacto significativo nos negócios da maioria dos estilos de vida emergentes até 2030.

Impacto esperado nos negócios a partir de estilos de vida emergentes

Porcentagem de entrevistados que selecionaram “em muito grande medida” ou “em grande medida” em uma escala de cinco pontos

Forerunners, n = 162; outras empresas, n = 1.338 Fonte: pesquisa de mercados em crescimento de executivos da alta administração da Accenture, setembro – outubro de 2020

Quatro maneiras de prosperar na sociedade do futuro

Identificamos quatro áreas prioritárias de negócios nas quais as empresas devem intensificar as mudanças − hoje e nos próximos cinco anos − para atender às necessidades de uma sociedade que está mudando rapidamente.

  1. Talento versátil como alvo
  2. Crie soluções sustentáveis
  3. Invista no cuidado humano
  4. Use a tecnologia de forma responsável

As Forerunners se destacam nas prioridades de negócios em que escolhem focar ao longo do tempo. Com seu posicionamento de negócios estratégico e avançado, essas empresas estão tomando medidas concretas para enfrentar os desafios e oportunidades que estão chegando em um ritmo acelerado.

Estabelecendo as bases para um futuro melhor

Crescem os apelos para que as empresas abracem sua responsabilidade de criar uma sociedade melhor para todos.

Embora a maioria dos executivos seniores reconheça que o futuro não será uma extensão do passado, eles têm trabalho a fazer para acelerar as mudanças necessárias dentro de suas organizações.

As Forerunners estão demonstrando que passos ousados nas áreas de novos talentos, soluções de sustentabilidade, inovação centrada no ser humano e tecnologia responsável são necessários para estabelecer as bases para um futuro melhor, não apenas para o sucesso de seus próprios negócios, mas também para o benefício de seus funcionários, clientes, parceiros e comunidades.

Juntar-se a eles é uma tarefa difícil - mas algo que está ao nosso alcance.

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A ascensão das forerunners

Quatro prioridades de negócios para preparar empresas para o sucesso.

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Como as empresas podem se preparar para a sociedade de 2030?

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