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ÚLTIMOS PENSAMENTOS


Conteúdo: O H2O do Marketing

Quase 50% dos executivos brasileiros dedica tempo a detalhes operacionais do Marketing, ao invés de atividades fundamentais, como a gestão de marca.

A FORÇA DO CONTEÚDO DIGITAL

Apesar dos investimentos, a gestão de conteúdos digitais consome grande parte do tempo dos profissionais de Marketing, de acordo com um novo estudo da Accenture Interactive. Documentações, aprovações jurídicas e de lideranças—tudo isso afeta as atividades dos gestores e no tempo investido apenas para isso. No Brasil, 46% dos executivos afirmaram que passam por problemas desta natureza.

Conclusão

As empresas precisam reconhecer o conteúdo como uma questão empresarial, que não pertence exclusivamente ao Marketing e TI. Ela é, de fato, uma realidade que precisa ser vista de maneira abrangente.

Isso inclui implementar uma estratégia de conteúdo que aborde necessidades atuais e futuras—o que somente 58% das companhias realmente fazem. As organizações também podem se beneficiar do desenvolvimento e da gestão de conteúdo sob um modelo centralizado. Isso permite que os profissionais de Marketing gastem quase o triplo do seu tempo em atividades voltadas para a marca.

Metodologia

Para a pesquisa State of Content 2015, a Accenture Interactive entrevistou 1.078 executivos sêniores de marketing entre digital, mídia e comunicações da Argentina, Austrália, Brasil, Bélgica, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Portugal, Singapura, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, Reino Unido e das seguintes indústrias: Automotivo, Serviços Bancários, Mercado de Capitais, bens de consumo embalados, eletrônicos e alta tecnologia, Seguro de vida, Ciências da vida/produtos médicos, mídia e entretenimento, farmacêutica / biotecnologia, seguros de propriedades e acidentes, varejo, tecnologia, telecomunicações, transporte e turismo. A pesquisa foi realizada de março a abril de 2015.