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El futuro de la comunicación publicitaria en España. [PDF, 119KB]
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Alfonso Rodes, consejero delegado de Havas Media
Durante estos días ha estado circulando por Internet una cita de Albert Einstein sobre las consecuencias de una crisis: «La crisis es la mejor bendición que puede sucederles a personas y países –afirma Einstein–, porque la crisis trae progresos. Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno».
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En plena recesión, sus palabras parecen casi una provocación. Y más para el sector de la comunicación publicitaria, que probablemente está atravesando la crisis más difícil y compleja que se recuerda y que vive una tormenta de factores que va a transformarlo de forma irreversible.
Estos elementos del cambio radical son esencialmente tres: la crisis económica; la digitalización; y la sostenibilidad.