Madrid, 8 de febrero de 2007 – La televisión por Internet (IPTV) generará ingresos importantes en apenas tres años desde su puesta en funcionamiento, según el último estudio de Accenture y Economist Intelligente Unit realizado entre más de 350 directivos del sector de 46 países. Así lo piensa al menos el 60% de los ejecutivos consultados.
Sin embargo, la confianza en las perspectivas a corto plazo es más variada: el 20% confía bastante o mucho en obtener ingresos en los primeros doce meses; el 28% se siente algo confiado en generar ingresos en ese plazo y el 52% restante no confía en la capacidad de la IPTV en el primer año de vida.
El 46% de los directivos cree que la publicidad será la fuente principal de ingresos en la IPTV. Sin embargo, los operadores de red piensan que serán las tarifas de suscripción para contenidos Premium los que proporcionarán mayores ingresos (74%); seguidas de las tarifas para contenidos básicos y, en tercer lugar, la publicidad.
Al preguntarles qué tipo de compañía tiene más posibilidades de generar ingresos a partir de la IPTV, el 87% citó a los proveedores de contenidos, seguidos por los proveedores de telecomunicaciones, 72%; y por las emisoras tradicionales, 69%.
“Esta diferencia de opiniones refleja la gran incertidumbre que existe sobre cómo se suministrará los contenidos de los medios y qué estarán dispuestos a pagar los consumidores“ según Xavier Massons, socio de Accenture. “Los operadores están acostumbrados a recibir ingresos de las suscripciones y creen que la experiencia de la IPTV será comparable a las ofertas actuales, mientras que los directivos del sector de los medios de comunicación son más cautelosos y escépticos ante este escenario. La realidad es que ambas corrientes de ingresos serán importantes en un futuro, pero el reto recaerá en aprovechar el poder de esta nueva tecnología para crear una nueva experiencia visual que consiga que los consumidores y los anunciantes estén dispuestos a pagar más que en la actualidad”
El 42% de los directivos del sector opina que hay que apostar por la IPTV ya que generará nuevos ingresos, el 28% porque servirá para atraer a nuevos clientes y el 21% porque hará aumentar las conexiones a banda ancha.
Los paquetes de servicio serán la motivación principal para atraer consumidores. Así lo cree el 64% de la muestra. La capacidad de mover ciertos contenidos entre los distintos equipos también fue una opción descrita como incentivo muy importante y escogida por un 38% de los ejecutivos, así como la conveniencia de recibir tan sólo una única factura de varios servicios, opción elegida por un 31%.
Pero no todo son visiones optimistas. Todavía existen varios obstáculos para la adopción total de la IPTV. El 25% cita la “calidad del servicio” relacionada con las arquitecturas que todavía no se han podido probar, la escasa capacidad de ancho de banda disponible y otros temas tecnológicos. Otro 25% cree que los temas de “calidad del servicio” se resolverán en los próximos tres años, por lo que la competencia de proveedores alternativos de televisión se convertirá en el reto más duro para la adopción de la IPTV. El 19% achaca el retraso a las altas tarifas de suscripción como consecuencia de los costes de los equipos y del acceso de red.