Así, el 49% está dispuesto a pagar por la programación de servicios digitales, frente al 37% del año pasado (41% en España, igual porcentaje que en 2008). Aun así, el 40% afirma también que preferiría ver anuncios publicitarios a cambio de contenidos gratuitos.
Entre los que están dispuestos a pagar por el contenido gana la opción de hacerlo mediante tarifa plana -una cuota por una programación ilimitada (25% de los casos)-, mucho más que la opción de ‘pago por episodio’ o ‘pago por temporada’ (12% y 9% respectivamente). Los jóvenes están más predispuestos a pagar por el contenido que los mayores (el 60% de los menores de 25 años frente al 38% de los mayores de 55 años), aunque también muestran mayor disposición a ver anuncios y a no pagar nada (45% frente al 37%).
Por otra parte, los espectadores tienen previsto gastar menos dinero este año en la mayor parte de los contenidos, sobre todo en los contenidos físicos. Según el informe, la mayor pérdida neta de ingresos se producirá en las ventas de DVDs (6 puntos menos que el año pasado), seguida de la demanda de video (5 puntos menos) y la descarga de contenidos a teléfonos móviles o PCs (3 puntos menos).
Diferencias según países
El estudio también revela que, en los mercados más desarrollados, el interés por consumir nuevos contenidos cae según la edad. Por ejemplo, el número de espectadores en Estados Unidos al que le gustaría ver contenidos en sus dispositivos móviles llega hasta a un máximo de 50% en los menores de 25 años, y cae al 9% entre los mayores de 55 años. A la inversa, en los mercados menos desarrollados, el nivel de interés entre los más jóvenes es alto, cae ligeramente en los grupos de mediana edad y vuelve a repuntar entre los más mayores.
“Vivimos en un mundo donde la mitad de la población tiene acceso a dispositivos móviles y donde la fragmentación de la audiencia brinda oportunidades para que los proveedores de contenidos generen ingresos”, según Amézola. “La clave radica en comprender a los consumidores, saber qué quieren y aprovechar rápidamente esos datos para desarrollar y suministrar los productos y servicios adecuados para el mercado”.
El Estudio Global de Accenture sobre Consumo de Programas de Televisión 2009 se basa en una detallada encuesta realizada a cerca de 14.000 consumidores en 13 países: Alemania, Australia, Brasil, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Malasia, México, Singapur y el Reino Unido. Participaron al menos 1.000 encuestados por cada país, todos mayores de 18 años. La encuesta se realizó en enero y febrero de 2009.
Accenture es una compañía global de consultoría de gestión, servicios tecnológicos y outsourcing. Combinando su experiencia incomparable, sus exhaustivas capacidades en todos los sectores y áreas de negocio, y su amplia investigación con las compañías de más éxito del mundo, Accenture colabora con sus clientes para ayudarles a convertir sus organizaciones en negocios y administraciones públicas de alto rendimiento. Con más de 186.000 personas trabajando en más de 120 países, la compañía obtuvo una facturación de 23.390 millones de dólares durante el año fiscal finalizado el pasado 31 de agosto de 2008. www.accenture.es.
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José Luis Sánchez
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