- Italia, Francia y España encabezan la lista para ver contenidos en otros soportes.
- Los nuevos patrones de audiencia pueden abrir nuevas corrientes de ingresos para el sector.
- La televisión tradicional se agota: Los menores de 35 años prefieren ver contenidos en dispositivos alternativos.
Así, aunque el 83% mostró su descontento con la televisión tradicional, el 33% sigue viendo ocho o más programas por semana, según los resultados del primer estudio Global de Accenture sobre consumo de programas de televisión realizado en ocho países –España, Estados Unidos, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Brasil y México-.
El estudio concluye que aunque la televisión sigue siendo el principal medio de comunicación en todo el mundo (el 97% afirma verla a lo largo de la semana) los patrones de consumo dependen de un número de factores que van desde la situación geográfica y la edad, hasta el estatus socioeconómico. Mientras que cerca del 70% de los consumidores ven cuatro o más programas de televisión por semana, el 71% ve programas en cuatro o más canales de televisión.
El hecho de pasar de canal a canal demuestra que los consumidores son más fieles al contenido que quieren ver en lugar de serlo a un canal determinado. Esto representa una buena oportunidad para los creadores de contenidos, estudios y canales para comenzar a ofrecer contenidos a los consumidores en varios soportes y mediante un buen número de dispositivos, creando de esta forma nuevas vías de interconexión y nuevas fuentes de ingresos.
Javier Amézola, socio de Accenture, considera que el estudio sugiere que la televisión se está alejando de sus orígenes: está dejando de ser un medio autónomo y claramente identificable. "La gente está probando nuevas oportunidades de consumo y está dejando a un lado esa programación lineal tradicional. Además, la edad se ha convertido en el principal indicador de estas preferencias en el comportamiento. La juventud de hoy en día está menos satisfecha con la televisión tradicional y cada vez está más interesada en las nuevas opciones que se le ofrecen".
Otras conclusiones del informe señalan que en Estados Unidos por ejemplo, el 46% de las personas entre 18 y 24 años ve contenidos a través de dispositivos de telefonía móvil, aunque existe un interés considerablemente menor entre aquellos que tienen 55 años o más (19%). Este importante cambio en el comportamiento representa el comienzo de una ola de cambios que acabarán transformando el mercado de distribución y producción de contenidos en todo el mundo.
"El grupo de edad menor de 35 años tiene más tendencia a ver contenidos en dispositivos alternativos, le resulta más familiar la televisión a la carta y no le importa pagar para descargarse contenidos", según Amézola.
Una Audiencia Inteligente
Los consumidores ya saben qué tipo de contenido encaja mejor en cada dispositivo alternativo. El 27% preferiría ver programas completos de televisión en su ordenador, mientras que el mismo porcentaje le gustaría recibir información de servicio público. A un 26% le gustaría ver nuevos contenidos que no aparecen normalmente en televisión y el 25% quiere ver los contenidos que crean ellos mismos. Son pocos a los que les gustaría recibir un resumen con los mejores momentos de cada programa (18%) o versiones reducidas de los mismos.
"El contenido generado por el propio usuario tiene una gran aceptación dentro de los dispositivos de telefonía móvil, lo que refleja la cada vez mayor capacidad de foto y de vídeo de estos dispositivos así como el potencial para compartir fácilmente estos archivos, ya sea cara a cara o a través de mensajes", según Amézola.