- La compra incluye un software especializado que mide la eficacia de los anuncios de televisión.
- Mediasenz, que presta servicios a Unilever desde 2004, tiene una gran presencia en Asia y en la zona del Pacífico.
- En diciembre de 2005 Accenture Marketing Sciences ya adquirió Media Audits para potenciar su presencia en Europa y América.
- Accenture Marketing Sciences evalúa la calidad y el coste de las inversiones en comunicación y publicidad.
Además de la compra de Mediasenz, Accenture también ha adquirido MediaBiz©, un software registrado que permite hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas de publicidad sin la participación de agencias de comunicación, verificando, a medida que avanzan las campañas y de modo independiente, la eficacia de los distintos anuncios de televisión. La información se combina con otros datos de las campañas de marketing para determinar qué inversiones en publicidad deben realizarse en el futuro. Tanto Mediasenz como este software pasarán a formar parte de la unidad Accenture Marketing Sciences.
El software MediaBiz mejorará la capacidad de Accenture de prestar servicios en el ámbito de los medios de comunicación en los grandes mercados emergentes -como China, India, Rusia y México- donde aun no existen datos fiables sobre la efectividad de la rentabilidad de la publicidad.
Hay que recordar que en diciembre de 2005 Accenture también adquirió Media Audits, compañía líder en medición de la rentabilidad de la inversión publicitaria. Esta operación permitió a Accenture Marketing Sciences ofrecer sus servicios de optimización de marketing y medios de comunicación en Europa y América.
"La adquisición de Mediasenz nos permitirá llegar a compañías líderes de la región de Asia-Pacífico y de otros mercados emergentes y ayudarles a evaluar la calidad y el coste de sus inversiones en comunicación, en un entorno que se fragmenta y que sin embargo también crece rápidamente" según Mario Ezquerra, presidente de Accenture Marketing Sciences en España. "Con esta operación, que complementa la adquisición de Media Audits hace año y medio, Accenture esta aún mejor posicionada para ayudar a sus clientes a gestionar más eficazmente su inversión en publicidad en cualquier sector en cualquier lugar del mundo".
Fundada en 2002 por Charles Godbold, Mediasenz permite a los publicistas conocer mejor el proceso de comunicación gracias a las revisiones de los sistemas, las comparaciones de costes y el acceso a informes sobre el rendimiento pos análisis en campañas publicitarias. La compañía ha prestado servicios en toda la región de Asia-Pacífico, incluyendo China, donde se convirtió en el primer auditor para medios de comunicación, prestando servicios a Unilever a principios de 2004.
"La combinación de nuestra experiencia en el entorno asiático con la fuerza internacional y digital de la práctica de Accenture Marketing Sciences proporcionará a nuestros clientes nuevos niveles de conocimiento acerca de la comunicación," comentó Godbold.
"Llevamos muchos años trabajando tanto con Accenture como con Mediasenz," comentó Alan Rutherford, vicepresidente internacional de Medios de Comunicación de Unilever. "La combinación de ambas compañías proporcionará a Unilever un servicio ininterrumpido y de gran calidad en los distintos mercados globales."
Accenture Marketing Sciences, unidad especializada de Accenture, utiliza herramientas y procesos analíticos de su propiedad para ayudar a sus clientes a aumentar sus beneficios en todas las carteras de productos, regiones geográficas y segmentos de clientes, infundiendo una mayor disciplina y rigor durante la realización de inversiones de marketing. Esta práctica de Accenture presta servicios de consultoría y comunicación a más de 400 clientes repartidos por toda Europa, Estados Unidos, América Latina y la región de Asia-Pacífico, incluyendo más de la mitad de los 100 publicistas líderes del mundo. El negocio también presta servicios a Rusia y China.
Accenture es una compañía global de consultoría de gestión, servicios tecnológicos y outsourcing Comprometida con el desarrollo de la innovación, Accenture colabora con sus clientes para ayudarles a convertir sus organizaciones en negocios de alto rendimiento. Con un profundo conocimiento de los diferentes sectores y procesos, unos amplios recursos globales y un constante seguimiento de resultados, Accenture dispone de los mejores profesionales, capacidades y tecnologías para ayudar a sus clientes a mejorar su rendimiento. Con más de 152.000 personas trabajando en 49 países, la compañía obtuvo una facturación de 16.650 millones de dólares durante el año fiscal finalizado el pasado 31 de agosto de 2006. La dirección de Accenture en Internet es: www.accenture.com.
Accenture
José Luis Sánchez.
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