Beyond the Hype: Wie neue Inhalte und Technologien die Medienwelt verändern.

An unserer aktuellen Studie „Beyond the Hype: How New Content and Technology are Redefining the Future of Media" nahmen weltweit über 100 Entscheider aus den Bereichen Fernsehen, Musik, Film, Radio, Video Spiele, Verlagshäuser, Interaktive Unterhaltung und Werbung teil. Sie wurden dazu befragt, welchen digitalen Möglichkeiten und Herausforderungen sich Unternehmen in den nächsten fünf Jahren stellen müssen.

• 62 Prozent der Befragten nennen neue Plattformen als den wichtigsten Wachstumsmarkt, gefolgt von neuen Inhalten (31%) und geografischer Ausbreitung (7%).
  
  
• 43 Prozent der Befragten sehen neue Plattformen hauptsächlich im Internet-Umfeld und 17 Prozent dagegen im mobilen Umfeld.
  
  
• 53 Prozent sehen in kurzen und prägnanten Inhalten die größte Wachstumschance - 13 Prozent sehen in Videospielen ein starkes Wachstumspotential.
  
  

Neben den Wachstumsmöglichkeiten in ihrer Branche, nannten die über 100 Entscheider auch einige Herausforderungen, denen es sich zu stellen gilt.

• 57 Prozent sehen eine große Gefahr in Inhalten, die von Nutzern eingestellt werden und einen neuen Wettbewerb eröffnen.
  
  
• 46 Prozent rechnen die Internet-Piraterie auch bekannt unter IP-Diebstahl zu einer ernstzunehmenden Gefahr.
  
  
• Veränderung im eigenen Unternehmen.
  
  
  • die Erreichbarkeit für den Kunden muss über multiple Kanäle ausgeweitet werden.
    
    
  • das Engagement auch in soziale Netzwerke muss erhöht werden.
    
    
  • neue Umsatzmodelle sind notwendig.

Trotz dieser Bedrohung sind sich 68 Prozent der Befragten sicher, dass sie neue Umsatzmodelle in den nächsten 3 Jahren erfolgreich einsetzen können. Mehr als 90 Prozent gehen davon aus, dass ihr Unternehmen in den nächsten 12 Monaten stärker in soziale Medien, also in Plattformen in denen Nutzer eigene Inhalte einstellen, involviert sein werden.

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