En ny undersökning från Accenture och the Economist Intelligence Unit visar att företag som är involverade i eller har kontakt med IPTV-företag inte tror att övergången kommer att ge betydelsefulla vinster nästa år. Höga abonnemangskostnader och dålig förberedelse är två av orsakerna till tvivlet. Samtidigt som traditionell TV-distribution lämnar plats åt IPTV (även kallat bredbands-TV) är företagsledare i IPTV-branschen skeptiska till att övergången får ekonomisk betydelse nästa år. Av de 302 chefer som deltog i undersökningen är endast 4 procent säkra på att IPTV kommer att generera i betydelsefulla vinster under det kommande året. Höga abonnemangskostnader är en anledning till misstron. En annan är att man känner sig dåligt förberedd; endast 22 procent uppger att de har marknadsförings- och prissättningsstrategier klara. Däremot finns optimism på lång sikt. 34 procent av cheferna tror att IPTV kommer att ge betydelsefulla vinster tre år framöver och ytterligare 57 procent är "mer eller mindre säkra" på att så är fallet. Det är däremot få som förväntar sig att IPTV i sig självt kommer att ha en betydande effekt på nettoresultatet. Snarare ser de flesta ett större inflytande på intäkterna: 31 procent av de deltagande nätverksoperatörerna hoppas på ett ökat antal bredbandsanslutningar samt ett reducerat kundmissnöje (customer churn). Video-on-demand är den tjänst kopplad till IPTV som majoriteten tror kommer att dra in mest pengar, både i dagsläget och under en längre tidsperiod. Reklam är förvånansvärt förbisett; endast 8 procent av de tillfrågade ser reklam som en potentiell inkomstkälla. IPTV är redan idag en självklar källa till inkomsttillväxt inom konsumentsektorn. Framgången säkras av ett meningsfullt innehåll, tillgång till integrerade tjänster, service med mera. Samtidigt måste produkten leva upp till konsumenternas förväntningar och krav: bra pris, användarvänlighet och tydligt redovisade produktfördelar, säger Joakim Sjöman, ansvarig för affärsområdet Communications & HighTech på Accenture. Kontakt:
Joakim Sjöman, Accenture Communications & HighTech
Tel: 08-4513605 Om IPTV:
Med IPTV menas att ljud, bild och data distribueras digitalt, via ett högkapacitetsbredband. Eftersom TV-signalerna är till 100 procent digitala uppstår helt nya möjligheter att överföra ljud, bild och data till kunden. Tekniken möjliggör även en direkt tvåvägskommunikation mellan leverantör och tittare. Ett exempel på detta är Video-on-demand, där kunden får en film levererad till TV-apparaten via bredband på sekunden beställningen gjorts. Om undersökningen:
Undersökningen genomfördes i april-maj 2006 av Accenture tillsammans med the Economist Intelligance Unit. 302 företagsledare från stora och små företag inom teknologi och media som är involverade i eller har kontakt med IPTV-företag deltog. Undersökningen omfattar 40 länder i tre regioner; 35 % av respondenterna var placerade i Europa, 33 % i USA och 32 % i Asien. Hälften av de responderande var företagsledare på c-nivå (VD, CIO, CFO) och hälften enhetsledare och chefer för reklam och marknadsföring. Detaljerad information om IPTVs förtroendeindex finns på: www.accenture.com/iptvmonitor1. Om Accenture
Accenture är ett globalt företag med verksamhet inom management, IT och outsourcing. Genom att leverera innovativa lösningar hjälper Accenture sina kunder att bli högpresterande organisationer. Med djup branschkunskap, breda globala resurser och dokumenterad erfarenhet kan Accenture snabbt mobilisera rätt människor, kompetenser och teknologier för att hjälpa sina kunder förbättra sin verksamhet. Med fler än 140 000 medarbetare i 48 länder genererade Accenture en omsättning på 16.7 miljarder dollar under räkenskapsåret som slutade den 31 augusti 2006. Besök gärna vår hemsida på: www.accenture.com/sweden. Tillbaka |